eCPC (Effektiv kostnad per klikk)

eCPC (effektiv kostnad per klikk) er den sammenblandede, faktiske gjennomsnittskostnaden for et enkelt klikk i en kampanje, beregnet som eCPC = totalt forbruk ÷ totale klikk. Prefikset "effektiv" signaliserer at den normaliserer utgiften til et per-klikk-tall, selv når kampanjen ikke ble kjøpt på per-klikk-basis.

Forskjellen er viktigst for kjøp priset per inntrykk. Hvis du betaler en CPM (Kostnad per tusen), men annonsen din får klikk, gir deling av den CPM-utgiften på antall mottatte klikk deg eCPC, som du kan stille ved siden av gjennomsnittlig kostnad per klikk i en CPC (Kostnad per klikk)-kampanje. Den sammenligner bare kostnad per klikk: den viser ikke om klikkene er like verdifulle, så se også på konverteringer eller inntekter.

Hvordan det fungerer#

eCPC styres av to spaker: inntrykksprisen og klikkfrekvensen (CTR). På en fast CPM sprer en høyere CTR den samme inntrykkskostnaden over flere klikk, og presser eCPC ned. Når CTR skrives som et desimaltall (1% er 0.01), er eCPC = (CPM ÷ 1,000) ÷ CTR. For eksempel: ved en tenkt CPM på $2.00 gir en CTR på 0.5% ($2.00 ÷ 1,000) ÷ 0.005 = $0.40 per klikk, og en CTR på 1% gir $0.20. Kreativt innhold som får flere klikk senker kostnaden per klikk selv når medieprisen aldri endres, men det sier ingenting om hvorvidt klikkene konverterer.

Forkortelsen brukes også om Enhanced CPC, som er en budfunksjon snarere enn en rapporteringsmetrikk. Taboolas Realize lister opp Enhanced CPC (eCPC) som en budstrategi som justerer kampanjens grunnbud i auksjonen opp eller ned etter hvor sannsynlig det er at et inntrykk fører til en konvertering. Googles hjelpesider sier at Enhanced CPC ikke lenger er tilgjengelig for Search- og Display-kampanjer fra uken som begynner 31. mars 2025; se Smart Bidding (Automatisert budgivning) for Googles nåværende automatiserte strategier. Hvordan et nettverk rangerer bud av ulike typer i en Native Ad Auction, er spesifikt for det nettverket, så ikke anta at den effektive CPC-en i en rapport er tallet som brukes til å rangere annonser.

Relaterte begreper: CPC (Kostnad per klikk), Smart Bidding (Automatisert budgivning) og Native Ad Auction.