eCPC (Effektiv kostnad per klikk)

eCPC (effektiv kostnad per klikk) er den sammenblandede, faktiske gjennomsnittskostnaden for et enkelt klikk i en kampanje, beregnet som eCPC = totalt forbruk ÷ totale klikk. Prefikset "effektiv" signaliserer at den normaliserer utgiften til et per-klikk-tall, selv når kampanjen ikke ble kjøpt på per-klikk-basis.

Forskjellen er viktigst for kjøp priset per inntrykk. Hvis du betaler en CPM (Kostnad per tusen), men annonsen din får klikk, gir deling av den CPM-utgiften på antall mottatte klikk deg eCPC. Dette lar deg sammenligne en CPM-kampanje med en CPC (Kostnad per klikk)-kampanje på like vilkår. eCPC gjør epler og appelsiner til en enkelt sammenlignbar enhet.

Hvordan det fungerer#

eCPC styres av to spaker: inntrykksprisen og klikkfrekvensen (CTR). På en fast CPM sprer en høyere CTR den samme inntrykkskostnaden over flere klikk, og presser eCPC ned. Så eCPC ≈ (CPM ÷ 1,000) ÷ CTR. Dette er grunnen til at kreativt innhold som skaper flere klikk er effektivt billigere trafikk, selv når medieprisen aldri endres.

Begrepet dukker også opp i Smart Bidding (Automatisert budgivning), hvor "Enhanced CPC" lar en algoritme heve eller senke individuelle klikkbud basert på sannsynligheten for konvertering. Der beskriver eCPC en budstrategi snarere enn en rapporteringsmetrikk. I en Native Ad Auction konverterer nettverk rutinemessig blandede budtyper til en effektiv per-klikk-verdi for å rangere dem rettferdig.

Relaterte begreper: CPC (Kostnad per klikk), Smart Bidding (Automatisert budgivning) og Native Ad Auction.