Demand-Side Platform (DSP)

En Demand-Side Platform (DSP) er programvare som annonsører og byråer bruker for å kjøpe digital annonseplass programmatisk, ved å by på impresjoner på tvers av mange børser og tilførselskilder fra et enkelt grensesnitt. Den er kjøpsidens motor i Programmatisk Annonsering.

Hvordan det fungerer#

Når en impresjon blir tilgjengelig, mottar DSP-en en budforespørsel som beskriver brukeren, plasseringen og konteksten. På millisekunder avgjør den om impresjonen passer til annonsørens målgruppeinnstillinger, beregner et bud basert på kampanjemål og budsjett, og sender det inn i auksjonen. Hvis den vinner, blir annonsørens Annonsekreativ vist. DSP-er kjører denne løkken over milliarder av impresjoner daglig, og bruker frekvensbegrensninger, målgruppedata og automatiserte bud for å bruke budsjettet effektivt.

Hvorfor det er viktig#

Før DSP-er innebar kjøp forhandlinger med hver enkelt utgivere. En DSP sentraliserer dette til én konsoll med enhetlig målgruppeinnstilling, måling og optimalisering. Den kobler seg eksternt til en Annonsebørs og handler via Sanntidsbudgivning (RTB).

DSP-en er speilbildet av Supply-Side Platform (SSP): SSP-en jobber for å gi utgivere den høyeste prisen, mens DSP-en jobber for å gi annonsører den laveste effektive kostnaden for målgruppen de ønsker. De to forhandler automatisk mot hverandre i hver auksjon.

Relaterte begreper: Supply-Side Platform (SSP), Ad Exchange, Real-Time Bidding (RTB), og Programmatic Advertising.