Demand-Side Platform (DSP)

En Demand-Side Platform (DSP) er programvare som annonsører og byråer bruker for å kjøpe digital annonseplass programmatisk, ved å by på impresjoner eller kjøpe gjennom avtaler inngått på forhånd, på tvers av mange børser og tilførselskilder fra et enkelt grensesnitt. Den er kjøpsidens motor i Programmatisk Annonsering.

Hvordan det fungerer#

Når en impresjon blir tilgjengelig, sender en børs eller SSP en budforespørsel til DSP-en som beskriver plasseringen, konteksten og, avhengig av hva avsenderen inkluderer, enheten og brukeren. Innenfor tidsfristen børsen eller SSP-en tillater (tmax i OpenRTB 2.6-spesifikasjonen, målt i millisekunder), avgjør DSP-en om impresjonen passer til annonsørens målgruppeinnstillinger, beregner et bud basert på kampanjemål og budsjett, og sender det inn i auksjonen. Hvis budet vinner, returneres annonsørens Annonsekreativ til siden eller appen som skal vise den, selv om utgiverens annonseserver fortsatt kan velge annen etterspørsel. DSP-en gjentar dette for hver kvalifiserte forespørsel, og anvender frekvensbegrensningene, målgruppedataene og de automatiserte budreglene annonsøren har satt.

Hvorfor det er viktig#

En DSP lar en kjøper nå mange børser og tilførselskilder fra ett enkelt grensesnitt i stedet for å integrere med hver enkelt separat; IABs dokument fra 2013 bemerker at DSP-er vanligvis presenterer kjøpere for en liste over børser og SSP-er. Det er her kjøperen angir målgruppeinnstillinger, budsjetter, frekvensbegrensninger og budregler for disse kildene. Den kobler seg utover til en Annonsebørs eller SSP og byr via Sanntidsbudgivning (RTB), og den kan også gjøre opp i forhåndsavtalte avtaler, som de programmatisk garanterte kampanjene som Google Ad Manager lar utgivere forhandle med DSP-partnere om.

DSP-en befinner seg på motsatt side av transaksjonen fra Supply-Side Platform (SSP): SSP-en jobber for utgiveren og anvender gulvpriser og avtalevilkår på beholdningen sin, mens DSP-en jobber for annonsøren og prøver å nå målgruppen den ønsker til en kostnad som oppfyller kampanjemålet. De forhandler ikke med hverandre som sådan. I en auksjon anvender hver side sine egne regler på hver forespørsel, og børsens auksjonsregler, som førstepris eller andrepris og gulvpriser, avgjør resultatet; i en garantert avtale eller avtale med fast pris avtales prisen på forhånd i stedet for å bli satt av konkurrerende bud.

Relaterte begreper: Supply-Side Platform (SSP), Ad Exchange, Real-Time Bidding (RTB), og Programmatic Advertising.