RPM (Revenue Per Mille)

RPM (revenue per mille) er inntekten en utgiver tjener for hver tusen annonsevisninger eller sidevisninger, beregnet som RPM = (inntekt ÷ visninger eller sidevisninger) × 1,000, ut fra hvilken enhet rapporten teller. Det er en vanlig monetariseringstallverdi for nettsteder som kjører annonser, og viser hvor mye hver tusen sidevisninger eller annonsevisninger ga i inntekt i en periode. Google AdSense påpeker at RPM-en deres beregnes fra estimerte inntekter og ikke viser hva en utgiver faktisk har tjent.

RPM forekommer i to vanlige former. Side-RPM deler inntekt på sidevisninger (en side kan inneholde flere annonseplasser), mens visnings-RPM deler på individuelle annonsevisninger. For eksempel betyr en hypotetisk side-RPM på $12 at et nettsted tjente $12 for hver 1,000 sidevisninger i perioden, og blander alle annonsene på hver side til ett tall.

Hvordan det skiller seg fra CPM#

RPM og CPM (Cost Per Mille) uttrykker begge penger per tusen enheter, men fra motsatte sider av markedsplassen og ofte med ulike nevnere. CPM er det en Annonsør betaler per tusen annonsevisninger; RPM er det Utgiveren tjener per tusen sidevisninger eller annonsevisninger, og plattformer varierer i om inntekten som telles, er før eller etter deres andel (YouTube beregner for eksempel RPM etter sin inntektsandel). Når RPM telles etter en inntektsandel, ligger visnings-RPM under brutto CPM som annonsørene betalte for de samme visningene, og ufylte annonseplasser senker side-RPM, men en side som har flere annonseenheter, kan ha en side-RPM over CPM-en til en enkelt enhet. De to tallene er derfor ikke direkte sammenlignbare: oppgi nevneren, inntektsdefinisjonen og perioden før du sammenligner dem.

Hvorfor det er viktig#

RPM er et inntektsmål, ikke et lønnsomhetsmål: det utelater kostnadene ved innhold, nettvert og kjøp av trafikk. Det blander fyllingsgrad, budtetthet, antall annonseenheter per side og publikumsverdi til ett enkelt tall, noe som gjør det nyttig for å sammenligne sider, seksjoner eller trafikk-kilder som måles på samme måte, men det viser ikke hvilken faktor som endret seg. Å øke RPM betyr å tjene mer på samme trafikk, gjennom høyere etterspørsel-konkurranse, bedre plasseringer eller mer engasjerte lesere. Visnings-RPM teller hver Annonsevisning; side-RPM teller sidevisninger.

Relaterte termer: CPM (Cost Per Mille), Utgiver, og Annonsevisning.