SupplyChain Object (schain)

SupplyChain Object (schain) er et strukturert felt i en OpenRTB budforespørsel som lister opp, i rekkefølge, selgerne og videreselgerne som er involvert i den direkte betalingsstrømmen for annonsebeholdningen. I en komplett kjede er den første noden eieren av nettstedet eller appen (utgiveren), og den siste noden er enheten som sender budforespørselen. Spesifisert av IAB Tech Lab gjør det den deklarerte salgsstien maskinlesbar. Det er ikke en logg over alle systemer en visning har vært innom, og selskapene som bygger kjeden, leverer innholdet i den.

Hvordan det fungerer#

Objektet inneholder en complete-flagg, en versjonsstreng og en matrise med nodes. Hver node representerer én selger eller videreselger i betalingsstrømmen og inneholder annonsesystemets kanoniske domene (asi), selgerens kontoid i det systemet (sid), et betalingsstrømflagg (hp, som alltid skal være 1 i versjon 1.0) og valgfrie felt som forespørsels-ID og forretningsnavn. Nodene er listet i rekkefølgen til salgskjeden, slik at en kjøper kan lese den deklarerte ruten fra den første kjente selgeren til enheten som sender forespørselen. complete-flagget settes når kjeden opprettes, og føres videre av videreselgere: 1 betyr at den opprinnelige selgeren erklærer at kjeden inneholder alle noder tilbake til eieren av nettstedet eller appen, og 0 betyr at den ikke gjør det. En videreselger som mottar en forespørsel uten et SupplyChain-objekt, starter ett med complete satt til 0. Flagget er en erklæring, ikke bevis for at ingen selger mangler.

Hvorfor det er viktig#

ads.txt lar en utgiver liste opp hvem som er autorisert til å selge annonsebeholdningen sin, men schain-spesifikasjonen bemerker at den ikke avdekker eller autoriserer alle partene som gjennomfører en visning. sellers.json lar et annonsesystem identifisere selgerne bak sine selger-ID-er. Schain tilføyer den deklarerte stien for én budforespørsel. Kjøpere kan sammenligne hver nodes domene og selger-ID med børsens sellers.json og utgiverens ads.txt, og kan telle hvor mange selgere og videreselgere som sitter mellom utgiveren og forespørselen. Spesifikasjonen definerer ikke noe felt for gebyrer, så objektet viser ikke hva hver part tar. IAB Tech Lab beskriver målet som å la kjøpere kontrollere at mellomledd er enheter de ønsker å gjøre forretninger med, og at annonsebeholdning kjøpes så direkte som mulig, noe som støtter optimalisering av forsyningsstien på tvers av annonseforsyningskjeden. Fordi deltakerne selv deklarerer kjeden, er den ett innspill til kontroller av undeklarert videresalg og svindel, ikke en garanti mot dem, og den hjelper bare der selgere og børser implementerer den.

Relaterte termer: ads.txt, sellers.json, OpenRTB, og Ad Supply Chain.