SupplyChain Object (schain)

SupplyChain Object (schain) er et strukturert felt i en OpenRTB budforespørsel som registrerer, i rekkefølge, hvert mellomledd en annonsevisning passerte gjennom på veien fra utgiveren til kjøperen. Standardisert av IAB Tech Lab, gjør det stien til en programmatisk visning maskinlesbar og verifiserbar.

Hvordan det fungerer#

Objektet inneholder en complete-flagg og en matrise med nodes. Hver node representerer ett hopp i kjeden og inneholder mellomleddets annonsesystemdomene (asi), dets selgerkontoid (sid), og andre felt. Nodene er listet i den rekkefølgen visningen reiste, slik at en kjøper kan lese hele ruten fra opprinnelsen til den nåværende forespørselen. complete-flagget signaliserer om alle hopp er deklarert.

Hvorfor det er viktig#

schain svarer på et spørsmål de andre åpenhetsstandardene ikke kan alene: ikke bare hvem som er autorisert, men hvem som faktisk håndterte denne spesifikke visningen og i hvilken rekkefølge. Kjøpere kryssjekker hver node mot børsens sellers.json og utgiverens ads.txt for å bekrefte at hvert hopp er legitimt og for å se hvor mange mellomledd som tar en andel. Den synligheten i annonseforsyningskjeden er grunnlaget for optimalisering av forsyningsstien og et viktig forsvar mot undeklarert videresalg og svindel.

Relaterte termer: ads.txt, sellers.json, OpenRTB, og Ad Supply Chain.