Direktelenking (Affiliate)

Direktelenking er å sende et betalt annoneklikk direkte til annonsørens tilbudsside, uten noen forside eller mellomlandingsside i mellom. Besøkeren trykker på annonsen og lander nøyaktig der tilbudseieren vil ha dem: på kassasiden, lead-skjemaet eller app-butikklisten.

Hvordan det fungerer#

Det er ingen mellomliggende trinn å bygge eller hoste. Affiliatens sporingslenke pakker inn tilbuds-URL-en, legger til et sub-ID eller klikk-ID for attribusjon, og omdirigerer klikket. Sammenlign det med en advertorial-trakt, der besøkeren først leser en historieside og bare klikker seg videre til tilbudet hvis pitchen lander. Direktelenking fjerner det filtreringssteget helt, noe som reduserer oppsettstiden til nesten null, men også fjerner muligheten til å forselge, avsløre eller varme opp kald trafikk før tilbudets egen side må gjøre alt arbeidet.

Når det fungerer, og når det ikke gjør det#

Direktelenking pleier å holde for tilbud med sterk merkevaregjenkjenning, enkle enkeltstegs-handlinger (en app-installasjon, en nyhetsbrev-påmelding, et rett frem e-handelskjøp), eller landingssider som i seg selv allerede er optimalisert for kald trafikk. Det pleier å mislykkes for alt som trenger kontekst: aggressive helsepåstander, "som sett på TV"-innramming, eller tilbud som leses som et ikke-sekvensielt ved siden av artikkeloverskriften annonsen kom inn på. En forside eksisterer nettopp for å bygge bro over det gapet, og det er derfor de fleste native-kampanjer som kjører native-vennlige påstander bruker en i stedet for å lenke direkte.

Nettverkspolicy betyr noe her#

Taboola, Outbrain og MGID har alle innholds- og landingssidepolicyer som gjelder uavhengig av om det er en forside i midten, så direktelenking fritar ikke en affiliate fra krav om avsløring eller dokumentasjon av påstander. Det betyr også at en anmelder, eller OpenAdLibrarys innfangningspipeline, ser den faktiske annonsørsiden på første hopp i stedet for en filtrert en, noe som er en grunn til at direktelinkede kampanjer er enklere å revidere for annonseskjuling enn flerhoppstrakter.

Testing av direktelenking mot en forside#

Mediekjøpere som ikke er sikre på hvilken struktur som passer et tilbud, split-tester vanligvis begge deler: ett annonesett direkte lenket, ett som kjører gjennom en forside, samme kreativt, samme budsjett, samme geo. Sammenligningen er ikke bare konverteringsrate; det er konverteringsrate vektet mot den ekstra bygge- og hostingkostnaden for å vedlikeholde en forside, pluss det ekstra hoppet en forside legger til sidelastingstid på mobil, noe som på native-trafikk kan bety mer enn selve kopien. Et tilbud som lenker direkte rent sparer et trinn i trakten og et trinn i løpende vedlikehold, siden det ikke er noen separat side å holde synkronisert med annonsørens skiftende vilkår eller priser.

Relaterte termer#

Direktelenking står motsatt en forside eller mellomlandingsside på traktkompleksitetsspekteret, og det samhandler med hvordan sub-ID-er sendes for attribusjon når det ikke er noen mellomside til å bære dem.