Real-Time Bidding (RTB)

Real-Time Bidding (RTB) er prosessen der en enkelt annonseimpresjon blir auksjonert og solgt i sanntid, i løpet av millisekundene mellom at en bruker ber om en side og annonsen vises. Hver impresjon prises og vinnes individuelt i stedet for å bli kjøpt i bulk.

Hvordan det fungerer#

I det øyeblikket en side eller app med en annonseplass lastes, sender utgiversiden ut en budforespørsel – en strukturert beskrivelse av impresjonen, brukeren og konteksten – til kjøpere. Hver kjøpers budsystem vurderer forespørselen opp mot sine kampanjer og returnerer et bud, typisk en CPM (Cost Per Mille)-pris. Auksjonen velger en vinner, den vinnende kreativen returneres, og siden fullfører renderingen, vanligvis innen omtrent 100 millisekunder. Hele denne rundturen flyter gjennom en Ad Exchange som kobler tilbud og etterspørsel.

Hvorfor det er viktig#

RTB er motoren under det meste av Programmatic Advertising. Det lar annonsører verdsette hver impresjon på sine egne meritter – hvem brukeren er og hvor annonsen vil vises – i stedet for å betale én flat pris for en hel plassering. Denne granulariteten er det som gjør presist målgruppevalg og automatisert optimalisering mulig.

RTB er i stor grad standardisert gjennom OpenRTB-protokollen, som definerer formatet for budforespørsler og -svar. En relatert, men distinkt teknikk, Header Bidding, lar utgivere innhente RTB-bud fra flere børser samtidig før de kaller sin annonseserver.

Relaterte begreper: Programmatic Advertising, OpenRTB, Ad Exchange og Header Bidding.