Real-Time Bidding (RTB)

Real-Time Bidding (RTB) er prosessen der en enkelt annonseimpresjon blir auksjonert og solgt i sanntid, mens en side eller app lastes, innen en svarsfrist målt i millisekunder. Hver impresjon prises og vinnes individuelt i stedet for å bli kjøpt i bulk.

Hvordan det fungerer#

Når en side eller app med en annonseplass lastes, sender en børs eller en annen tilbudskilde en budforespørsel til kjøpernes budsystemer. Forespørselen er en strukturert beskrivelse av impresjonen, brukeren og konteksten. Hver kjøper vurderer den opp mot sine kampanjer og returnerer et bud, uttrykt som en CPM (Cost Per Mille)-pris, selv om transaksjonen gjelder en enkelt impresjon. Auksjonen velger en vinner etter sine regler, for eksempel første pris eller andre pris, og den vinnende kreativen returneres for at siden skal rendre den. Ad Exchange-en som kobler sammen tilbud og etterspørsel, setter en svarsfrist for hver forespørsel (tmax i OpenRTB, i millisekunder); frister og renderingstider varierer, så en fast tid fra ende til annen bør ikke forutsettes.

Hvorfor det er viktig#

RTB er auksjonsmekanismen bak åpen auksjon og invitasjonsbasert kjøp i Programmatic Advertising, og de samme RTB-kanalene frakter også fastpris- og garanterte avtaler som ikke er auksjoner. Det lar annonsører verdsette hver impresjon på sine egne meritter, som hva som er kjent om brukeren og hvor annonsen vil vises, i stedet for å betale én flat pris for en hel plassering. Denne granulariteten gjør målretting på impresjonsnivå og automatisert optimalisering mulig, innenfor de signalene og samtykkene som er tilgjengelige i hver forespørsel: OpenRTB påpeker selv at anbefalte attributter ikke er påkrevde og kanskje ikke er tilgjengelige fra alle tilbudskilder.

RTB er i stor grad standardisert gjennom OpenRTB-protokollen, som forvaltes av IAB Tech Lab, og som definerer formatet for budforespørsler og -svar; se OpenRTB 2.6-spesifikasjonen. En relatert, men distinkt teknikk, Header Bidding, lar utgivere innhente RTB-bud fra flere børser samtidig før de kaller sin annonseserver.

Relaterte begreper: Programmatic Advertising, OpenRTB, Ad Exchange og Header Bidding.