Display Advertising

Display advertising er praksisen med å plassere visuelle annonser, bannere, bilder og rich-media-enheter på nettsider og apper i dedikerte annonseplasser. I motsetning til kun tekstbaserte søkeannonser, er display basert på grafikk og selges vanligvis etter standardstørrelser (som 300x250 eller 728x90) og etter plassering på en side.

Hvordan det fungerer#

Display-inventar kjøpes direkte fra utgivere eller, mer vanlig, gjennom Programmatic Advertising, hvor børser auksjonerer hvert visning i sanntid. Annonser leveres via en annonseserver og gjengis i faste plasser, ofte priset på et CPM (Cost Per Mille)-grunnlag. Display dekker statiske bannere, animerte enheter, utvidbare formater og i økende grad video.

Display vs native#

Display-annonser sitter i tydelig markerte annonsebokser og skiller seg visuelt fra sideinnholdet. Native Advertising, derimot, matcher utseendet og følelsen til det omkringliggende innholdet og blandes inn i feeds og anbefalingswidgets. Begge kjøpes gjennom lignende programmatisk infrastruktur og kjøres ofte gjennom det samme Ad Network-infrastrukturen, men de skiller seg markant i utseende og brukeropplevelse.

Hvorfor det er viktig#

Display forblir en av de største og eldste digitale annonsekanalene, noe som gjør den til en kjerneflate for både rekkeviddekampanjer og konkurranseovervåking. Sporing av hvilke annonsører som kjører hvilke display-kreativer, og hvor, avslører budsjetter, budskap og sesongmessige kampanjer.

Relaterte termer: Native Advertising, Programmatic Advertising og Ad Network.