Display Advertising

Display advertising er praksisen med å plassere visuelle annonser, bannere, bilder og rich-media-enheter på nettsider og apper i dedikerte annonseplasser. I motsetning til søkeannonser, som hovedsakelig er tekst, er display basert på grafikk. Inventar selges ofte etter standardstørrelser som 300x250 (medium rectangle) eller 728x90 (leaderboard) og etter plassering på en side, selv om responsive display-annonser tilpasser størrelsen og formatet til den tilgjengelige plassen.

Hvordan det fungerer#

Display-inventar kan kjøpes direkte fra utgivere eller gjennom Programmatic Advertising, som omfatter sanntidsauksjoner der annonsebørser selger enkeltvisninger. Annonser leveres via en annonseserver inn i annonseplasser på siden og prises ofte på et CPM (Cost Per Mille)-grunnlag. Formater inkluderer statiske bannere, animerte enheter og utvidbare rich media, og enkelte display-annonser, som Googles responsive display-annonser, kan også vise video.

Display vs native#

Display-annonser sitter vanligvis i dedikerte annonseplasser og skiller seg visuelt fra sideinnholdet. Native Advertising, derimot, matcher utseendet og følelsen til det omkringliggende innholdet i feeds og anbefalingswidgets, selv om FTCs retningslinjer i USA sier at det fortsatt ikke må villede folk til å tro at det ikke er en annonse. Begge kjøpes gjennom lignende programmatisk infrastruktur og kjøres ofte gjennom det samme Ad Network-infrastrukturen, men de skiller seg markant i utseende og brukeropplevelse.

Hvorfor det er viktig#

Display er en veletablert digital annonsekanal som brukes til rekkeviddekampanjer, og fordi kreativene vises offentlig på nettsider og apper, er den også et vanlig emne for konkurranseovervåking. Innhentede display-annonser kan vise observert budskap, formater og plasseringsmønstre over tid, inkludert sesongmessige endringer i budskapet. De avslører ikke annonsørens faktiske budsjett eller kampanjeresultater.

Relaterte termer: Native Advertising, Programmatic Advertising og Ad Network.