Ad Hook

En ad hook er det åpnings-elementet i en annonse, som overskriften, miniatyrbildet, første linje eller de åpne sekundene av en video, ment å fange en seers oppmerksomhet og dra dem inn i resten av annonsen. I en native plassering er miniatyrbildet og overskriften det meste av det en leser ser før de bestemmer seg for å klikke, så de bærer vanligvis hooken.

Hvordan det fungerer#

I native formater som Taboola eller Outbrain widgeter, er hooken vanligvis overskrift-pluss-bilde-paret som vises i feeden. Vanlige hook-virkemidler inkluderer spenning, overraskelse, spesifisitet, eller en åpen løkke leseren ønsker å få løst, ofte et Curiosity Gap som lover et svar bak klikket. Siden må fortsatt levere det hooken lover: Realize (Taboola) krever for eksempel at titler nøyaktig gjenspeiler emnet på landingssiden og forbyr titler med bare store bokstaver og overdreven tegnsetting. En sterk hook er forskjellig fra Creative Angle (det underliggende argumentet eller posisjoneringen) og fra den komplette Ad Creative (den fulle ressursen): hooken er inngangspunktet, vinkelen er strategien, og kreativet er pakken. Et hypotetisk eksempel: for en forhandler av løpesko er overskriften «Passer løpeskoene dine måten du løper på?» hooken, vinkelen er at valg av sko bør ta utgangspunkt i hvordan en person løper, og kreativet er den overskriften sammen med et bilde av en løpers føtter og merkenavnet.

Hvorfor det betyr noe#

Fordi hooken påvirker om folk klikker, tester mediekjøpere hook-variasjoner mot det samme tilbudet og vurderer dem etter klikk- og konverteringsdata i sine egne kontoer. Annonser fanget opp i OpenAdLibrary viser hvilke hooker konkurrenter brukte og når hver enkelt ble observert. Hvor lenge en hook fortsatte å dukke opp, viser ikke klikkfrekvensen, forbruket eller fortjenesten, men det kan antyde en variant som er verdt å teste med dine egne data. Relaterte termer: Creative Angle, Ad Creative, og Curiosity Gap.