Konverjonssporing

Konverjonssporing er prosessen med å registrere når noen som har interagert med en annonse, fullfører en verdifull handling, et kjøp, et lead-skjema, en registrering eller en installasjon, og tilskrive den handlingen til den spesifikke annonsen, kreativet, plasseringen og kampanjen etter plattformens attribusjonsregler, vanligvis etter et klikk og noen ganger etter en visning. Den viser hvilke annonser som blir tilskrevet konverjoner, i stedet for bare klikk. Tilskrivning er ikke bevis for at en annonse forårsaket handlingen, og hvorvidt en annonse tjente penger avhenger også av marginer, refusjoner og andre kostnader; å måle kausal effekt krever en kontrollert test som inkrementalitetstesting.

Hvordan det fungerer#

De fleste oppsett utløser en Konverjonspiksel på takk-siden eller ordrebekreftelsessiden, eller sender en server-side Postback URL fra annonsørens backend. En postback sender tilbake Klikk-ID som ble fanget opp da klikket først skjedde, mens en piksel vanligvis er avhengig av en cookie eller en lagret klikk-ID, slik at nettverket kan matche konverjonen til dens kilde. Når samtykkevalg eller nettleserbegrensninger hindrer en match, estimerer enkelte plattformer de manglende konverjonene med modellering. En konverjon tilskrives bare hvis den faller innenfor det konfigurerte Attribusjonsvinduet, tidsgrensen mellom annonseinteraksjonen og handlingen; Google Ads setter for eksempel separate vinduer for klikk og for view-through-konverjoner.

Hvorfor det er viktig#

Uten konverjonssporing faller optimaliseringen tilbake på indikatorer som sidevisninger og visninger. Native nettverk bruker konverjonsdata i automatisert Smart Bidding: Taboolas Realize sier at strategien Maximize Conversions bruker piksel- eller server-til-server-data for å justere bud mot de mest lovende auksjonene, og Outbrain (nå Teads) dokumenterer en Conversion Bid Strategy som automatisk justerer bud mot kampanjemål. Konverjonsdata driver også nedstrøms beregninger som CPA, Konverjonsrate og ROAS. For affiliater og mediabrukere er nøyaktig sporing en forutsetning for å vurdere om en kampanje lønner seg, men svaret krever også kostnader, utbetalinger og refusjoner, og tilskrevne konverjoner kan omfatte salg som ville ha skjedd uansett.

Relaterte begreper: Konverjonspiksel, Postback URL, Klikk-ID og Attribusjonsvindu.