Konverjonssporing

Konverjonssporing er prosessen med å registrere når en bruker som klikket på en annonse fullfører en verdifull handling, et kjøp, et lead-skjema, en registrering eller en installasjon, og tilskriver den handlingen tilbake til den spesifikke annonsen, kreativet, plasseringen og kampanjen som produserte den. Det er hvordan annonsører vet hvilke annonser som faktisk tjener penger, i stedet for bare å generere klikk.

Hvordan det fungerer#

De fleste oppsett utløser en Konverjonspiksel på takk-siden eller ordrebekreftelsessiden, eller sender en server-side Postback URL fra annonsørens backend. Begge metodene sender tilbake Klikk-ID som ble fanget opp da klikket først skjedde, slik at nettverket kan matche konverjonen til dens kilde. En konverjon teller bare hvis den faller innenfor kampanjens Attribusjonsvindu, tidsgrensen mellom klikk og handling.

Hvorfor det er viktig#

Uten konverjonssporing er optimalisering gjetting. Native nettverk som Taboola og Outbrain bruker konverjonsdata for å mate Smart Bidding, og flytter automatisk budsjett mot utgivere og kreativer som konverterer. Konverjonsdata driver også nedstrøms beregninger som CPA, Konverjonsrate og ROAS. For affiliater og mediabrukere er nøyaktig sporing forskjellen mellom å skalere en lønnsom kampanje og brenne budsjett på trafikk som aldri lønner seg.

Relaterte begreper: Konverjonspiksel, Postback URL, Klikk-ID og Attribusjonsvindu.