Sponset Innhold

Sponset innhold er redaksjonelt materiale, som en artikkel, video eller innlegg, som en utgiver produserer eller hoster mot betaling fra et merkevare, og som må være tydelig merket som betalt. Det publiseres på utgivernes nettsted, bærer utgiverens tone og troverdighet, og merkes med formuleringer som "Sponset," "Betalt innlegg" eller "Presentert av."

Sponset innhold er et av hovedformatene innen Native Advertising. Det avgjørende kjennetegnet er den kommersielle relasjonen: et merkevare betaler en utgiver for plassering og, ofte, for at utgivernes redaksjonelle team skal lage innholdet. Dette er det som skiller det fra en frittstående annonsekreativ.

Sponset innhold vs. merkevareinnhold: de to overlapper og forveksles ofte. Branded Content produseres og eies av merkevaren selv, og deretter distribuert; sponset innhold hostes av, og vanligvis medprodusert med, en tredjeparts-utgiver som låner ut sin publikum og autoritet. En Advertorial er et nært beslektet format, typisk mer direkte salgsdrevet og brukt som et klikkmål i ytelsesfunneler.

Hvorfor det er viktig: sponset innhold låner utgivertillit, noe som gjør merking både til et juridisk krav og et etisk krav. Regulatorer som FTC krever at betalte plasseringer skal være åpenbare for en rimelig leser. For markedsførere tilbyr det rekkevidde til engasjerte, kontekstuelt relevante publikum som ren display-reklame sjelden oppnår.

Relaterte begreper: Native Advertising, Branded Content og Advertorial.