Sponset Innhold

Sponset innhold er redaksjonelt materiale, som en artikkel, video eller innlegg, som en utgiver produserer eller hoster mot betaling fra et merkevare. Det publiseres på utgivernes nettsted og bærer utgiverens tone og troverdighet, så leserne må kunne se at det er reklame. Utgivere bruker betegnelser som "Sponset" eller "Betalt innlegg", men om en betegnelse gjør den jobben, avhenger av ordlyden, plasseringen og konteksten. I USA lister FTCs veiledning for native advertising opp "Annonse", "Reklame", "Betalt reklame" og "Sponset reklameinnhold" som begreper som sannsynligvis blir forstått, og advarer om at forbrukere kan oppfatte "Presentert av [X]" eller "Sponset av [X]" som at merkevaren bare finansierte innholdet.

Sponset innhold er et av hovedformatene innen Native Advertising. Det avgjørende kjennetegnet er den kommersielle relasjonen: et merkevare betaler en utgiver for plassering og, ofte, for at utgivernes redaksjonelle team skal lage innholdet. I motsetning til en frittstående annonsekreativ, er selve innholdet en del av den betalte plasseringen og hostes på utgivernes nettsted.

Sponset innhold vs. merkevareinnhold: de to overlapper og forveksles ofte. I denne ordlisten betyr sponset innhold betalt innhold som en utgiver produserer eller hoster, mens Branded Content er den bredere ideen om merkevarefinansiert historiefortelling uansett hvor den forekommer. Andre kilder trekker grensen annerledes: IABs Native Advertising Playbook 2.0 (mai 2019) behandler merkevareinnhold, sponset innhold og skreddersydd innhold som navn på ett betalt format, vanligvis utviklet av en utgiver for eller sammen med et merkevare, eller av et innholdsbyrå, og hostet på utgivernes nettsted. En Advertorial er et nært beslektet format, typisk mer direkte salgsdrevet og brukt som et klikkmål i ytelsesfunneler.

Hvorfor det er viktig: sponset innhold låner utgivertillit, så tydelig merking er viktig etisk og, i mange markeder, juridisk. I USA behandler FTC en annonse som villedende når den villeder rimelige forbrukere om dens sanne natur eller avsender på en måte som sannsynligvis påvirker valgene deres, og veiledningen for native advertising vurderer en merking ut fra om forbrukere gjenkjenner innholdet som en annonse; i Storbritannia krever CAP Code at markedsføringskommunikasjon er tydelig identifiserbar som sådan. Reglene varierer fra land til land og plattform til plattform, og den spesifikke ordlyden i merkingen trenger kvalifisert juridisk gjennomgang. For markedsførere plasserer det et budskap inne i en utgivers redaksjonelle miljø og publikum; om det presterer bedre enn display-reklame, må det måles kampanje for kampanje.

Relaterte begreper: Native Advertising, Branded Content og Advertorial.