Gulvpris (annonseauksjoner)

En gulvpris, også kalt reservasjonspris, er det minste budet en utgiver eller dens tilbudssideplattform vil akseptere for en gitt annonseimpresjon. Ethvert bud under gulvet avvises automatisk før auksjonen i det hele tatt sammenligner budgivere mot hverandre, uavhengig av etterspørsel andre steder i auksjonen.

Hvordan gulvpriser fungerer#

En utgiver setter et gulv, vanligvis per plassering, per annonseformat eller til og med per målgruppesegment, inne i sin annonseserver eller SSP. Når en budforespørsel sendes ut gjennom sanntidsbudgivning, blir hvert innkommende bud først sammenlignet mot det gulvet. Bud som overstiger det, går inn i selve auksjonen; bud som ikke gjør det, forkastes, og hvis ingen bud overstiger gulvet i det hele tatt, blir impresjonen usolgt, enten sendt til en lavere-prioritets etterspørselskilde eller stående ufylt.

Med header bidding, der flere børser konkurrerer om samme impresjon samtidig, blir gulvpriser mer kompliserte. En utgiver kan sette et enkelt, samlet gulv på tvers av alle etterspørselskilder eller sette forskjellige gulv per børs eller per forhandlet deal-ID, noen ganger ved bruk av dynamiske gulvprisingsverktøy som justerer gulvet i nesten sanntid basert på modellert etterspørsel for den spesifikke impresjonen.

Hvorfor utgivere setter gulvpriser#

Den åpenbare grunnen er å beskytte RPM: et gulv hindrer en utgiver i å selge en impresjon for mindre enn den er verdt bare fordi etterspørselen tilfeldigvis var lav i det øyeblikket. Gulvpriser beskytter også kjøpere i private markedsplasser og med foretrukne avtaler, som har forhandlet en spesifikk pris, mot å bli underbudt av lavere bud i åpen auksjon for samme beholdning.

Avveiningen er fyllingsgrad. Setter man et gulv for høyt i forhold til faktisk etterspørsel, bytter utgiveren inntekt per impresjon mot usolgt beholdning, siden ufylte impresjoner ikke gir noen inntekt i det hele tatt. Å få gulvet riktig er en konstant balansekunst, og de fleste utgivere som kjører programmatisk i stor skala vurderer gulvpriser regelmessig i stedet for å sette dem én gang og la dem være.

Gulvpriser fra kjøpers side#

For en mediekjøper er et gulv usynlig inntil man konsekvent taper en auksjon. Hvis budene dine stadig mislykkes på en spesifikk plassering selv når du mener du byr konkurransedyktig, er et upublisert gulv over budet ditt en av de første tingene å utelukke, sammen med å sjekke om en forhandlet avtale eller PMP absorberer den gode beholdningen før den i det hele tatt når den åpne børsen. Å se hva konkurrenter faktisk vinner og kjører, i stedet for å gjette på gulvmekanismer utenfra, er der et verktøy som OpenAdLibrary's native ad spy tool er mer nyttig enn å prøve å reversere-auksjonsdynamikk fra budlogger alene.

FAQ#

Er en gulvpris det samme som en reservasjonspris?

Ja, begrepene brukes om hverandre i de fleste adtech-sammenhenger. Begge betyr det minste budet en selger vil akseptere før en impresjon i det hele tatt anses som solgt.

Hva skjer hvis ingen bud overstiger gulvet?

Impresjonen forblir ufylt fra den etterspørselen. Avhengig av utgiverens oppsett, kan den bli sendt til en sekundær eller lavere-prioritets etterspørselskanal, eller rett og slett ikke vise en annonse i det hele tatt.

Kan gulvpriser endres i sanntid?

Ja. Mange SSP-er tilbyr dynamisk gulvprising som justerer gulvet per impresjon basert på modellert etterspørsel, enhet, geografi eller tid på dagen, i stedet for å bruke ett statisk tall for en hel plassering.

Påvirker gulvpriser fyllingsgrad?

Direkte. Et høyere gulv avviser flere bud umiddelbart, noe som senker den samlede fyllingsgraden hvis etterspørselen ikke stiger for å møte den. Utgivere må veie høyere inntekt per fylt impresjon mot risikoen for mer usolgt beholdning.