Ad Longevity (Run Duration)

Ad longevity, også kalt kjøretid, er hvor lenge en annonse er kontinuerlig aktiv i markedet, målt fra datoen den først vises til den slutter å kjøre. Dette er et av de mest pålitelige signalene i annonseanalyser, fordi annonsører ikke fortsetter å betale for annonser som taper penger.

Hvorfor det er viktig#

De fleste annonser dør raskt. En kreativ løsning som fortsatt kjører etter uker eller måneder har nesten sikkert overlevd testfasen og er lønnsom nok til å fortsette å få finansiering. Det gjør kjøretiden til et kraftig filter for å finne vinnere: i stedet for å gjette hvilken Ad Creative som fungerer, lar du markedet stemme ved å se på vedvarende utgifter. En langvarig annonse indikerer vanligvis også at annonsøren aktivt skalerer den, siden lang levetid og økende budsjett ofte går hånd i hånd.

Hvordan bruke det#

Annonsetransparensplattformer som fanger opp native annonser daglig, kan spore før-sett og sist-sett datoer for hver kreativ løsning, og gjøre kjøretid til et sorterbart mål. Annonsører bruker det til å prioritere hvilke konkurrentstrategier de skal modellere etter, og for å oppdage når en konkurrents 'eviggrønne' annonse til slutt faller bort, ofte et tegn på Creative Fatigue eller et skifte i tilbudet. Kombinert med hvor bredt en annonse kjører, bidrar kjøretid også til estimater av et merkes Share of Voice i en bransje. Jo lenger og bredere en annonse kjører, jo sterkere er signalet.

Relaterte termer: Creative Fatigue, Scaling (Media Buying) og Share of Voice (SOV).