Ad Longevity (Run Duration)

Ad longevity, også kalt kjøretid, er hvor lenge en annonse ser ut til å ha vært i markedet. I et annonsearkiv måles det som spennet mellom første og siste gang arkivet observerte annonsen, noe som ikke er en registrering av kontinuerlig levering: annonsen kan ha vært satt på pause i mellomtiden, eller arkivet kan ha gått glipp av observasjoner. Det er et nyttig analysesignal, men det viser ikke forbruk, konverteringer eller fortjeneste.

Hvorfor det er viktig#

Noen annonser observeres én gang og aldri igjen; andre fortsetter å dukke opp i uker eller måneder. Et langt observert spenn kan gjenspeile en kreativ løsning som fortsatt er lønnsom, men det kan like gjerne gjenspeile en merkevare- eller kjennskapskampanje, en planlagt kampanjeperiode, et testbudsjett som ikke er brukt opp, langsom optimalisering eller en kampanje ingen har gjennomgått. Det gjør kjøretid til en måte å lage en kortliste over Ad Creatives som er verdt å studere, ikke bevis for hvilken som fungerer. Det viser heller ikke om annonsøren skalerer en annonse, fordi observasjonsdatoer ikke inneholder budsjett- eller forbruksdata.

Hvordan bruke det#

Annonsetransparensplattformer som fanger opp annonser gjentatte ganger, kan registrere før-sett- og sist-sett-datoer for hver kreativ løsning, og gjøre observert kjøretid til et sorterbart felt. Annonsører bruker det til å avgjøre hvilke konkurrentvinkler de skal studere, og til å legge merke til når en langvarig annonse slutter å dukke opp. En forsvinning kan bety Creative Fatigue eller et skifte i tilbudet, men også et budsjett som er satt på pause, en avvisning fra plattformens retningslinjer, en endring i målretting eller et hull i arkivets registrering. Å telle hvor og hvor ofte en annonse ble observert, beskriver dens tilstedeværelse i arkivets utvalg, ikke merkevarens Share of Voice i en bransje, som krever visnings- eller forbruksdata. En lengre og bredere observasjonshistorikk er en grunn til å se nærmere på en annonse, ikke bevis for at den presterte godt.

Relaterte termer: Creative Fatigue, Scaling (Media Buying) og Share of Voice (SOV).