EPC (Earnings Per Click)

EPC (earnings per click) er den gjennomsnittlige inntekten tjent for hvert klikk sendt til et tilbud, beregnet som EPC = totale inntekter ÷ totale klikk. Det er inntektssiden av et klikk – hva du tjener per besøkende – i motsetning til hva et klikk koster å kjøpe.

EPC er en vanlig målestokk i affiliate-markedsføring. Der et nettverk eller en tilbudsliste viser en gjennomsnittlig EPC, bruker partnere den til å vurdere hvor godt tilbudet har monetisert trafikk før de markedsfører det. For eksempel har et hypotetisk tilbud med en EPC på $1,20 tjent i gjennomsnitt $1,20 per klikk i perioden som er målt, og blander kommisjoner fra konverterende og ikke-konverterende besøkende til ett enkelt tall. Det er et historisk gjennomsnitt for den trafikken, ikke en prognose for din.

Hvorfor det er viktig#

EPC er mest nyttig når det leses mot anskaffelseskostnad. En første test for en mediekjøper er spennet mellom EPC og din CPC (Cost Per Click): når EPC er høyere enn CPC for den samme trafikken, tjener hvert klikk mer enn det koster i mediekostnader, noe som gir et positivt mediespenn. Det spennet kommer før sporings- og verktøykostnader, refusjoner, avviste eller reverserte konverteringer og betalingsforsinkelser, så det gjør ikke alene en kampanje lønnsom, og når EPC er lavere enn CPC, overstiger mediekostnaden alene inntektene fra den trafikken. Hvis betalte klikk først lander på en før-salgsside, er det ikke alle betalte klikk som når tilbudet, så bruk totale inntekter delt på betalte klikk som din egen EPC.

Vær forsiktig når du sammenligner EPC på tvers av kilder. En EPC publisert av et nettverk er et gjennomsnitt over trafikken og perioden det nettverket målte, så din egen EPC kan variere med trafikkilden din, geografi, målgruppe og Landingsside. Sjekk rapporteringsenheten (et tall kan oppgis per klikk eller per 100 klikk), om den teller godkjente eller ventende inntekter, og perioden den dekker, før du sammenligner den med din egen kostnad. EPC er relatert til ROAS (Return on Ad Spend): når inntekter og forbruk dekker de samme klikkene, er EPC delt på CPC lik ROAS, og det er derfor EPC passer for affiliates som kjøper native-trafikk priset per klikk mot et Affiliate-tilbud.

Relaterte begreper: CPC (Cost Per Click), Affiliate-tilbud og ROAS (Return on Ad Spend).