Ad Library

En ad library er en søkbar database over annonser som har kjørt på en plattform, et nettverk eller over hele nettet, og som avslører det kreative materialet, annonsøren bak det, og detaljer som kjøringsperioder og plasseringer. Ad libraries gjør annonsering synlig for alle, og gjør annonser som en gang var flyktige til et søkbart arkiv.

Hvordan de fungerer#

Bibliotekene deles grovt sett i to typer. Plattformsdrevne biblioteker publiseres av annonseselgeren selv, for eksempel Meta Ad Library og Google Ads Transparency Center, og er en del av det bredere arbeidet mot Ad Transparency, delvis drevet av reguleringer. Uavhengige biblioteker er bygget av tredjeparter som kontinuerlig fanger opp aktive annonser, spesielt innen native, hvor det ikke finnes noe offisielt bibliotek, og legger til intelligens som plattformene ikke tilbyr, som å identifisere den virkelige annonsøren og spore hvert klikk til sin landingsside.

Hvorfor det er viktig#

For markedsførere er en ad library grunnlaget for konkurrentanalyse: du kan se nøyaktig hva konkurrentene kjører, hvilke kreative løsninger og tilbud de satser på, og hvor lenge hver annonse forblir aktiv. Dette overlapper sterkt med funksjonen til et Ad Spy Tool, selv om spy tools vanligvis legger på filtrering, søk og analyseverktøy. Spesielt for native-annonsering, som Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent og andre tilbyr, er et uavhengig, alltid-på ad library ofte den eneste måten å studere markedet i stor skala. Lær mer i vår guide til ad transparency.

Relaterte begreper: Ad Transparency, Meta Ad Library, Google Ads Transparency Center, og Ad Spy Tool.