Ad Library

En ad library er en søkbar database over annonser som har kjørt på en plattform, et nettverk eller over hele nettet, og som viser det kreative materialet, annonsøren den tilskrives, og detaljer som kjøringsperioder og plasseringer. Innenfor hvert biblioteks grenser for dekning og oppbevaring lar ad libraries alle undersøke annonser som en gang var flyktige.

Hvordan de fungerer#

Bibliotekene deles grovt sett i to typer. Plattformsdrevne biblioteker publiseres av annonseselgeren selv, for eksempel Meta Ad Library og Google Ads Transparency Center, og er en del av det bredere arbeidet mot Ad Transparency, delvis drevet av reguleringer: EUs Digital Services Act krever at svært store nettbaserte plattformer har et offentlig annonsearkiv. Omfanget varierer; Meta Ad Library API dekker for eksempel annonser av alle typer levert til Storbritannia eller EU det siste året, men ellers bare annonser om sosiale spørsmål, valg eller politikk, som den beholder i sju år. Uavhengige biblioteker er bygget av tredjeparter som samler inn annonser fra kildene de støtter, inkludert native-nettverk som kanskje ikke publiserer sitt eget bibliotek, og kan legge til informasjon som et offisielt bibliotek mangler, for eksempel en tilskrevet annonsør for en native-annonse eller omdirigeringsveien fra annonsens lenke til landingssiden.

Hvorfor det er viktig#

For markedsførere er en ad library et utgangspunkt for konkurrentanalyse: innenfor dens dekningsområde kan du se hvilke kreative løsninger og tilbud konkurrentene har publisert, og hvilke kjørings- eller observasjonsdatoer biblioteket registrerer. I et uavhengig bibliotek er disse datoene observasjoner, ikke bevis på kontinuerlig levering, annonseforbruk eller resultater. Dette overlapper med funksjonen til et Ad Spy Tool, selv om spy tools vanligvis legger på filtrering, søk og analyseverktøy. For native-annonsering på nettverk som Taboola, Outbrain, MGID og Revcontent kan et uavhengig bibliotek som samler annonser på tvers av nettverk, fylle hull i den offisielle dekningen; sjekk hva hvert bibliotek faktisk dekker før du stoler på det. Lær mer i vår guide til ad transparency.

Relaterte begreper: Ad Transparency, Meta Ad Library, Google Ads Transparency Center, og Ad Spy Tool.