Publikumssegment

Et publikumssegment er en gruppe mennesker definert av felles egenskaper eller atferd, demografi, interesser, tidligere kjøp, nettstedsaktivitet, som en annonsør eller et annonsenettverk retter seg mot som en enhet i stedet for å vise den samme annonsen til alle. Segmenter gjør rådata om til noe et budgivingssystem faktisk kan handle på.

Hva bygger et segment#

Segmenter konstrueres fra en blanding av kilder: Førstepartsdata samlet direkte fra din nettside eller app, tredjepartsdata lisensiert fra meglere eller plattformer, og utledede signaler som innholdet noen leser eller Geo Targeting-regionen de surfer fra. En Data Management Platform er den typiske infrastrukturbiten som tar inn alt dette og pakker det om til segmenter en annonsør kan velge i et kjøpsgrensesnitt.

Vanlige segmenttyper inkluderer demografiske (alder, kjønn, inntektsgruppe), atferdsbaserte (nylige kjøpere, de som forlater handlekurven, tilbakevendende besøkende), interessebaserte (personer som konsekvent engasjerer seg i innhold om trening eller personlig økonomi) og lookalike (personer som ligner på en eksisterende kundeliste, bygget av en Demand-Side Platform eller nettverkets egen modellering).

Segmenter i native annonsering spesifikt#

Native nettverk har en tendens til å bygge lettere segmenter enn de store lukkede hagene, siden de ikke har den samme førsteparts-innloggingsgrafen som en søke- eller sosiale medier-plattform har. Mye av native målretting fungerer på nivået til utgiverkategori og Contextual Targeting, i praksis et proxy-segment bygget fra hvor annonsen kjøres i stedet for nøyaktig hvem som ser den. Annonsører legger sine egne retargeting-segmenter på toppen gjennom piksler når noen har besøkt deres nettsted én gang.

Dette betyr noe for vertikalvalg også. Hvis du tester en ny Vertical (Affiliate Marketing), vil segmentalternativene et nettverk tilbyr, eller ikke tilbyr, for den nisjen forme hvor tett du kan målrette før du har bygget opp din egen førsteparts-retargeting-pool.

Å lese segmenter fra en konkurrents aktivitet#

Du vil ikke se de eksakte segmentdefinisjonene en konkurrent bruker, de dataene forblir inne i deres annonsekonto. Det du kan se er utfallet: hvilke utgiverkategorier og geografier et tilbud fortsetter å kjøre på, noe som forteller deg mye om segmentet de har landet på selv uten de rå målrettingsinnstillingene. Å trekke ut det mønsteret fra en konkurrents registrerte kreativhistorikk gjennom en Ad Intelligence-visning er en raskere snarvei enn å starte segmenttesting fra en blank tavle.

Segmenter forfaller også. Et publikum som konverterte bra for seks måneder siden på et tilbud trenger ofte oppfriskning når Creative Fatigue setter inn og de samme menneskene allerede har sett annonsen flere ganger. Å observere om en konkurrent fortsetter å rotere annonsekreativer på samme utgiverklynge, kontra å forlate den, er en god proxy for om deres segment fortsatt presterer.

En praktisk merknad om overlapp#

Segmenter overlapper ofte mer enn mediabuyere antar. Et segment for «nylige søkere etter boliglånsrente» og et segment for «huseiere over 50» vil dele en stor andel av de samme menneskene, noe som er en del av grunnen til at kjøring av flere lignende segmenter samtidig ofte bare deler ditt eget budsjett mot deg selv i stedet for å nå genuint nye potensielle kunder. Å sjekke for den typen overlapp før du skalerer utgifter på tvers av flere segmentalternativer lønner seg vanligvis mer enn å legge en fjerde eller femte variant på toppen av tre som allerede ser nesten identiske ut.