Share of Voice (SOV)

Share of voice (SOV) er en merkevares andel av den totale reklamepresensen i et marked i forhold til alle konkurrenter – i bunn og grunn hvor høyt ditt merke lyder sammenlignet med alle andre som bruker penger i samme område. Det kan måles etter utgifter, visninger, annonsevolum eller plasseringer, avhengig av tilgjengelige data.

Hvordan det måles#

Den grunnleggende formelen er din merkevares annonsering delt på den totale annonseringen til alle aktører i kategorien, med samme enhet (utgifter, visninger, annonser eller plasseringer), populasjon og periode for begge. Impression Share er et beslektet, men annerledes mål: i Google Ads deler det dine visninger på de totale visningene annonsene dine var kvalifisert for å motta, estimert ved hjelp av faktorer som målrettingsinnstillinger, godkjenningsstatuser og kvalitet – ikke ut fra alle annonsørenes aktivitet i kategorien. I native og display gir plattformer vanligvis ikke en markedsomfattende nevner, så SOV estimeres vanligvis fra observerte annonser, for eksempel som en annonsørs andel av de distinkte annonsene eller plasseringene som fanges opp i et definert utvalg og periode. Det er et utvalgsbasert synlighetsmål, ikke en andel av utgifter eller visninger. Høyere Ad Spend gir vanligvis mer levering, men antall kreativer og Ad Longevity viser ikke hvor mange visninger hver annonse fikk.

Hvorfor det er viktig#

SOV er en konkurransemessig referanseverdi med begrensninger. En endring i andel reiser spørsmål, for eksempel om en konkurrent har satt kampanjer på pause, om en ny annonsør har kommet inn, eller om datakilden fanget opp mer eller mindre enn før, men andelen alene svarer ikke på dem, og en andel av observerte annonser forutsier ikke markedsandel. Siden konkurrenters nøyaktige utgifter vanligvis er private, kan annonsebiblioteker og ad-transparency-verktøy som registrerer annonser vise hvilke annonsører som var mest synlige i et definert utvalg og periode, med mulighet for hull i innsamlingsdekningen; det er et synlighetsestimat, ikke en rangering av hvem som bruker mest. Dette gjør SOV til et nyttig bidrag til Competitive Intelligence innen annonsering.

Relaterte begreper: Impression Share, Ad Spend og Competitive Intelligence in Advertising.