Attribusjonsvindu

Et attribusjonsvindu (også kalt konverteringsvindu eller tilbakeblikkvindu) er perioden etter at en bruker klikker på eller blir vist en annonse, der en konvertering kan tilskrives den annonsen. Hvis konverteringen skjer innenfor vinduet, kan plattformen tilskrive den til annonsen etter sine attribusjonsregler; hvis den skjer etter at vinduet stenger, blir ikke den annonsen kreditert, selv om salget likevel fant sted.

Hvordan det fungerer#

Vinduer uttrykkes vanligvis som to tall: et klikkbasert vindu og et visningsbasert vindu. Det finnes ingen universell standard; hver plattform dokumenterer sin egen, og disse verdiene er som dokumentert 7. oktober 2026. Google Ads har som standard et 30-dagers klikkvindu og et 1-dags visningsvindu, begge justerbare. Taboolas Realize teller konverteringer opptil 30 dager etter et klikk og opptil 24 timer etter en visning, og Revcontent dokumenterer et 30-dagers attribusjonsvindu for konverteringspiksler. Outbrain lar annonsøren angi vinduet for hver konvertering. Metas Marketing API tillater optimaliseringsvinduer for annonsesett på 1 eller 7 dager for klikk og 1 dag for visninger for enkelte målsettinger, og kun 1-dags klikk for resten, og bemerker at disse skiller seg fra vinduene som brukes i rapportering. En kreditering for visning hviler på en registrert annonsevisning, som ikke viser at personen la merke til annonsen.

Hvorfor det er viktig#

Vinduet påvirker direkte rapportert ytelse. Et lengre vindu fanger opp flere forsinkede konverteringer og får en kampanje til å se mer effektiv ut; et kortere vindu er strengere og tilskriver kun raskt virkende responser. Plattformer bruker sine egne vinduer og krediteringsregler, og klikkbaserte og visningsbaserte attribusjonsvinduer kan overlappe, så det samme salget kan bli krevd av mer enn én plattform, og å summere plattformtotaler kan overdrive resultatene. Taboolas Realize rapporterer for eksempel hver konvertering som faller innenfor vinduet sitt, så tallene kan være høyere enn hos plattformer som bruker siste-klikk-attribusjon. Outbrain anbefaler et 1-dags konverteringsvindu når én piksel utløses for flere annonsører, slik at den samme konverteringen ikke tilskrives mer enn én av dem. Når du sammenligner nettverk, eller din egen konverteringssporing mot en plattforms tall, må du sjekke at vinduslengdene og attribusjonsmodellene stemmer overens, og hvordan hver kilde daterer en konvertering (Realize rapporterer den på klikkdatoen, ikke konverteringsdatoen). Ellers sammenligner du forskjellige definisjoner av suksess.

Relaterte begreper: Visningsbasert attribusjon (VTA), Konverteringssporing og Konvertering.