Annonsør

En annonsør er merkevaren, bedriften eller markedsføreren som betaler for å plassere annonser foran et publikum, med målet om å skape bevissthet, trafikk, leads eller salg. Annonsøren leverer den annonsekreativen, setter budsjettet og velger hvor annonsen skal kjøres, og befinner seg på etterspørselssiden av annonseøkosystemet, i motsetning til utgiveren som leverer publikumet.

Annonsører spenner fra store forbrukermerker og byråer til affiliate-markedsførere og direkterespons-operatører. Spesielt innen native-annonsering kan enheten som kjøper inventar gjennom et nettverk som Taboola eller Outbrain være et byrå, en affiliate eller en arbitrasjeoperatør i stedet for merkevaren som er nevnt i annonsen, noe som er grunnen til at identifisering av den virkelige annonsøren bak en kreativ er et kjernekonkurranseintelligensproblem.

Hvorfor det er viktig. Å vite hvilken annonsør som står bak en kampanje lar deg kartlegge en konkurrents fulle sett med kreativer, estimere utgifter og kjøretid, og oppdage hvilke tilbud som fungerer. Ad-transparency-plattformer kobler hver fanget kreativ til en Annonsør-ID og løser den opp til en navngitt enhet, slik at du kan se alt en annonsør kjører på tvers av utgiverne og geografiske områder. Dette er grunnlaget for medieinnkjøpsforskning: studer hva velprøvde annonsører lanserer, og test deretter dine egne vinkler. For en full gjennomgang, se vår guide om hvordan du spionerer på konkurrentannonser.