Annonsør

En annonsør er merkevaren, bedriften eller markedsføreren som betaler for å plassere annonser foran et publikum, med målet om å skape bevissthet, trafikk, leads eller salg. Annonsøren leverer eller godkjenner den annonsekreativen, setter budsjettet og målretningen og velger eller ekskluderer, der nettverket tillater det, bestemte plasseringer, og befinner seg på etterspørselssiden av annonseøkosystemet, i motsetning til utgiveren som leverer publikumet.

Annonsører spenner fra store forbrukermerker og byråer til affiliate-markedsførere og direkterespons-operatører. Spesielt innen native-annonsering kan enheten som kjøper inventar gjennom et nettverk som Taboola eller Outbrain være et byrå, en affiliate eller en arbitrasjeoperatør i stedet for merkevaren som er nevnt i annonsen, noe som er grunnen til at identifisering av den virkelige annonsøren bak en kreativ er et kjernekonkurranseintelligensproblem.

Hvorfor det er viktig. Å vite hvilken annonsør som står bak en kampanje lar deg gruppere kreativene, tilbudene og landingssidene den annonsøren er observert med å kjøre. Ad-transparency-plattformer kobler en fanget kreativ til en Annonsør-ID der en er synlig, eller utleder en navngitt enhet fra merkenavn, domener og sporingsbevis. Siden den betalende kontoen, byrået, affiliaten, den navngitte merkevaren og eieren av destinasjonen kan være forskjellige enheter, bør denne oppløsningen registrere bevisene sine og den gjenværende usikkerheten i stedet for å anta at merkevaren som nevnes i annonsen, er den som betaler. Resultatet dekker bare annonsene som er fanget opp på tvers av utgiverne og de geografiske områdene som overvåkes, og det avslører ikke utgifter, full kjøretid eller hvilke tilbud som er lønnsomme. I medieinnkjøpsforskning kan du bruke det til å studere budskap og trakter og deretter teste dine egne vinkler. For en full gjennomgang, se vår guide om hvordan du spionerer på konkurrentannonser.