Kreativ testing

Kreativ testing er praksisen med å kjøre flere annonsevarianter samtidig, forskjellige bilder, overskrifter eller kreative vinkler, for å identifisere hvilken som presterer best før man forplikter seriøst budsjett til en enkelt versjon. Det er trinnet mellom å ha en idé for en annonse og å vite om den ideen faktisk konverterer.

Hva som testes#

Mediekjøpere tester vanligvis i denne rekkefølgen av innvirkning, fra størst til minst:

• Vinkel: den underliggende psykologiske fangekroken (frykt, nysgjerrighet, sosial bekreftelse)
• Overskrift: den spesifikke formuleringen av den vinkelen
• Bilde: det visuelle som er parret med overskriften
• Landingsside: destinasjonen klikket fører til

Å endre vinkelen flytter vanligvis ytelsen mer enn å bytte et enkelt ord i en overskrift, noe som er grunnen til at erfarne kjøpere tester vinkler først og finpusser formuleringen først etter å ha funnet en som fungerer. De vanligste native annonsevinklene og fangekrok vs vinkel vs påstand bryter begge ned denne hierarkiet mer detaljert.

Hvordan en grunnleggende test er strukturert#

En kreativ test kjører vanligvis to eller flere varianter mot samme målgruppe med budsjett delt jevnt, og sammenligner deretter CTR og nedstrøms konverteringsrate, siden en annonse med høy CTR som ikke konverterer ikke er en faktisk vinner. Tester trenger nok volum for å være statistisk pålitelige: å stoppe en test for tidlig på et lite utvalg er en av de vanligste feilene nye kjøpere gjør.

Hvorfor kontinuerlig testing betyr noe#

Vinnende kreativer forblir ikke vinnere for alltid. Kreativ utmattelse setter inn når et publikum ser den samme annonsen gjentatte ganger, så løpende testing er ikke et engangstrinn ved lansering, det er en tilbakevendende syklus som holder en frisk utfordrer klar før den nåværende vinnerens ytelse forfaller. Kjøpere som forsker på hvordan finne vinnende annonser behandler kreativ testing som mekanismen som gjør rå ideer om til validerte vinnere, ikke en separat aktivitet fra kampanjestyring.

Å studere hva konkurrenter for øyeblikket tester er en snarvei. Hvis en konkurrent kjører flere synlig forskjellige kreativer for samme tilbud samtidig, er det vanligvis en aktiv test i gang, og hvilken variant som overlever lengst forteller deg hvilken som vant. OpenAdLibrary's annonseintelligensplattform lar deg se den prosessen skje i nesten sanntid på tvers av nettverk.

Å lese resultater riktig#

En test er ikke ferdig bare fordi en variant viser en høyere CTR etter en dag. Klikk akkumuleres raskere enn konverteringer, så en tidlig CTR-ledelse kan snu nok nok kjøp eller leads kommer inn på begge sider. Kjøpere som skalerer budsjettet over på feil variant fordi de sluttet å følge med for tidlig, er en vanlig kilde til økt forbruk. Den tryggere tilnærmingen venter på nok konverteringer på begge varianter, ikke bare nok trafikk, før man omfordeler budsjettet mot den tilsynelatende vinneren. En test som kjører i en enkelt dag risikerer også en ukedagsbias, siden helgetrafikk i mange vertikaler oppfører seg annerledes enn ukedagstrafikk, så å strekke en test over minst en hel uke jevner det ut.