Ad Intelligence

Ad intelligence er den systematiske innsamlingen og analysen av annonsedata: hvilke annonser konkurrenter kjører, hvilke kreativer og kopi de bruker, hvor annonsene vises, og hvor klikkene fører hen, for å informere din egen kreative og medieinnkjøpsstrategi. Det gjør spredte offentlige annonsesignaler om til strukturert, søkbar innsikt.

Hvordan det fungerer#

Ad-intelligence-plattformer samler inn annonser fra nettverkene og kildene de dekker, lagrer kreativene, forsøker å tilskrive hver annonse til annonsøren bak den, og følger annonselenker til landingssiden; OpenAdLibrary gjør dette ved å følge omdirigeringer, uten å klikke på aktive annonser. Lagt oppå dette kommer observasjoner som når en annonse først og sist ble sett, hvilke utgivere den ble fanget opp hos, og hvilke land og enheter den ble fanget opp fra. Analytikere spør disse registrene for å svare på praktiske spørsmål: hvilke kreative vinklinger og tilbud en konkurrent har brukt, hvordan budskapet endret seg over tid, og på hvilke nettsteder og nettverk annonsene ble observert. Registrene avslører ikke annonsørens valgte målretting, utgifter, klikkfrekvens eller fortjeneste, og dekningen og annonsørtilskrivningen kan være ufullstendig.

Hvorfor det er viktig#

Ad intelligence er det analytiske laget som ligger på toppen av Ad Transparency. Der transparensbiblioteker viser annonser, organiserer og tolker ad intelligence dem slik at markedsførere kan handle. Det overlapper sterkt med funksjonaliteten til et Ad Spy Tool og ligger til grunn for Competitive Intelligence in Advertising som helhet. Den praktiske gevinsten er en bedre informert start: i stedet for å gjette hva konkurrentene gjør, kan medieinnkjøpere se hva de har publisert og gjøre det om til hypoteser de kan teste i egne kampanjer. For en forskningsmetode og dens begrensninger, se vår guide om hvordan finne vinnende annonser.

Relaterte begreper: Ad Spy Tool, Competitive Intelligence in Advertising, og Ad Transparency.