Impression Share

Impression Share er prosentandelen av visninger annonsene dine mottok, av visningene de var estimert å være kvalifisert til å motta. Google Ads definerer det som visninger delt på totalt antall kvalifiserte visninger, og estimerer det kvalifiserte antallet ut fra mange faktorer, blant annet målgruppeinnstillinger, godkjenningsstatuser og kvalitet. For eksempel, med hypotetiske tall: hvis annonsene dine var estimert å være kvalifisert for 1 000 visninger og mottok 600, er impression share 60 %.

Hvorfor det er viktig#

Impression share svarer på et spørsmål rå telling av visninger ikke kan: hvor stor andel av visningene Google anslår at du var kvalifisert for, mottok du faktisk? En kampanje kan levere millioner av visninger og likevel motta en liten andel av de kvalifiserte visningene sine. For Search- og Display-kampanjer oppgir Google Ads to årsaker til gapet: tapt andel på grunn av budsjett (annonsene ble ikke vist fordi budsjettet var utilstrekkelig) og tapt andel på grunn av rangering (annonsene ble ikke vist på grunn av dårlig Ad Rank, som avhenger av faktorer som bud, kvaliteten på annonsen og landingssiden, og konteksten for søket). Å se på de to hver for seg viser om budsjett eller rangering er den viktigste begrensningen, men om flere visninger er verdt kostnaden, er et separat spørsmål.

Hvordan det fungerer#

Google Ads oppgir impression share som visninger delt på totalt antall kvalifiserte visninger, og Google sier at de estimerer tallet ved å se på annonseauksjonene i løpet av dagen. Telleren er antallet Ad Impressions annonsene dine mottok; nevneren er Googles estimat over visningene de var kvalifisert for, ikke alle som kunne være interessert i kategorien din. Andre plattformer, inkludert nettverk som kjører en Native Ad Auction, kan definere en lignende måling annerledes eller ikke rapportere den i det hele tatt, så sjekk hver plattforms egen definisjon før du sammenligner tall. Antall annonser fanget opp i et annonsebibliotek er ikke visninger, så de kan ikke erstatte noen av tallene.

Impression share er nært beslektet med Share of Voice (SOV), men de er ikke identiske: share of voice måler ofte tilstedeværelse på tvers av et helt marked eller konkurrentsett, mens impression share er avgrenset til de visningene plattformen anslår at annonsene dine var kvalifisert for.

Relaterte termer: Ad Impression, Share of Voice (SOV) og Native Ad Auction.