Impression Share

Impression Share er prosentandelen av tilgjengelige annonsevisninger annonsene dine faktisk mottok, av det totale antallet de var kvalifisert til å vinne gitt din målgruppe, budsjett og bud. Hvis 1 000 auksjoner matchet innstillingene dine og annonsen din viste seg i 600 av dem, er impression share 60 %.

Hvorfor det er viktig#

Impression share svarer på et spørsmål rå telling av visninger ikke kan: hvor mye av den tilgjengelige etterspørselen fanger jeg? En kampanje kan levere millioner av visninger og likevel la det meste av markedet være uberørt. Gapet under 100 % tilskrives vanligvis to årsaker: tapt andel på grunn av budsjett (du gikk tom for penger) og tapt andel på grunn av rangering (budet eller kvaliteten din var for lav til å vinne auksjonen). Å dele gapet på denne måten forteller deg om du bør øke budsjettet eller forbedre bud og kreativt innhold.

Hvordan det fungerer#

Målingen er mest vanlig i Google Ads og andre auksjonsdrevne plattformer, men konseptet gjelder overalt annonser konkurrerer om en begrenset pool av plasseringer, inkludert Native Ad Auction. Hver gang en bruker blir kvalifisert til å se en annonse i din kategori, teller det som én tilgjengelig visning i nevneren; hver Ad Impression du faktisk vinner, legges til i telleren.

Impression share er nært beslektet med Share of Voice (SOV), men de er ikke identiske: share of voice måler ofte tilstedeværelse på tvers av et helt marked eller konkurrentsett, mens impression share er avgrenset til de auksjonene du spesifikt kvalifiserte for.

Relaterte termer: Ad Impression, Share of Voice (SOV) og Native Ad Auction.