Cookieless Targeting

Cookieless targeting er en paraplybetegnelse for enhver annonsemålgruppemetode som unngår å stole på tredjeparts informasjonskapsler, og bruker i stedet tilnærminger som å matche en annonse til sideinnhold, aktivere et merkes egne kundedata, eller bruke en identifikator bygget på samtykkebasert, direkte innhentet informasjon i stedet for en tverrsidesporer.

Hovedtilnærmingene i bruk#

Det finnes ikke én cookieless-metode; det er flere distinkte familier, og de fleste seriøse kjøpestrategier kombinerer nå mer enn én. Kontekstuell målgruppe matcher annonser til selve sideinnholdet, ingen brukersporing nødvendig i det hele tatt, og det er tilnærmingen native nettverk som Taboola, Outbrain og MGID alltid har støttet seg tungt på, siden en native widget iboende er plassert ved siden av relevant redaksjonelt innhold. Førstepartsdata-aktivering bruker en utgivers eller annonsørs egne innloggede atferdsdata, krever fortsatt et direkte forhold til brukeren, men er ikke avhengig av en tredjeparts tverrsides informasjonskapsel. Nettleser-ibårne signaler, som Googles Topics API, tildeler brede interessekategorier på enheten uten en vedvarende tverrsides-ID. Og samtykkebaserte identifikatorer bygget på en hashet e-post eller telefon, som Unified ID 2.0, lar matching skje på tvers av utgivere uten en nettleser-informasjonskapsel i det hele tatt, så lenge brukeren har tatt en handling, som å logge inn, som ga en part kontaktinformasjonen deres.

Hvorfor skiftet skjedde#

Tredjeparts informasjonskapsler sluttet å være et pålitelig grunnlag for målgruppe lenge før noen enkeltfrist tvang saken: Safari og Firefox har begrenset dem som standard i årevis, annonseblokkering fjerner dem, og personvernregulering la til samtykkekrav som gjorde blankofull cookie-basert sporing vanskeligere å rettferdiggjøre. Den kombinasjonen beskrives ofte som signaltap, den gradvise eroderingen av sporings- og måledata annonsører tidligere tok for gitt. Cookieless-metoder er bransjens svar, ikke en enkelt erstatningsteknologi, men et sett med forskjellige avveininger mellom målgruppepresisjon, personvern, og hvor mye direkte forhold en part har med brukeren.

Hva det betyr for en native- eller affiliate-kjøper#

Hvis mediekjøpet ditt alltid har kjørt gjennom native plasseringer og kontekstuell relevans i stedet for kjøpte tredjeparts publikumssegmenter, endrer skiftet til cookieless targeting mindre for deg daglig enn det gjør for en display- eller sosiale medier-kjøper hvis hele målgruppestack antok vedvarende tverrsides informasjonskapsler. Det som betyr mer er nøyaktigheten til konverteringssporing på din egen trakt og forståelse av hvordan sanntidsbudgivings-partnere på etterspørselssiden tilpasser seg, siden et nettverk som har bygget solide kontekstuelle og førstepartsalternativer vil opprettholde ytelsen bedre enn ett som fortsatt støtter seg på eldre cookie-antakelser.

I stedet for å gjette hvilke nettverk som har tilpasset seg godt, er det raskere å se på hva som faktisk kjører. OpenAdLibrary's annonseintelligens-indeks viser levende kreativt volum og vertikal konsentrasjon etter nettverk, en praktisk måte å se hvilke plattformer som fortsatt trekker reelle annonsørutgifter i et miljø med færre informasjonskapsler.