UGC-annonser

UGC-annonser er reklame som er bygget på, eller designet for å se ut som, brukergenerert innhold: uformelle anmeldelser, pakkeåpninger, vitnesbyrd og selfie-stil videoer filmet med en telefon i stedet for i et studio. Noen bruker innhold laget av ekte kunder, mens andre er laget av betalte skapere eller skuespillere som arbeider ut fra en brief eller et manus. Målet er å smelte inn i organiske feed og låne troverdigheten fra en ekte persons anbefaling i stedet for å se ut som en polert merkevareannonse.

Hvordan det fungerer#

UGC-kreativt innhold bytter bevisst produksjonsglans mot autentisitetssignaler: håndholdt opptak, naturlig belysning, samtaleaktige manus og reaksjoner på kamera. Enten filmet av ekte kunder eller av skapere som er leid inn for å produsere en UGC-look, støtter formatet seg på relaterbarhet som sin Ad Hook, "en ekte person som meg bruker dette." UGC-stil annonser vises i sosiale feed og i Native Advertising og oppdagelsesplasseringer. I native-plasseringer forventer FTCs veiledning for native-annonsering fortsatt at en annonse skal være identifiserbar som annonsering før leseren når selve annonsesiden, og at den ikke skal villede forbrukere om sin kommersielle natur.

Hvorfor det er viktig#

Om UGC-stil kreativt innhold senker kostnad per oppkjøp, avhenger av produktet, målgruppen og utførelsen, og denne siden bygger ikke på noe referansetall for at det slår studio-kreativt innhold. Formatet innebærer også forpliktelser. I USA sier FTCs Endorsement Guides (16 CFR Part 255) at en melding som forbrukere sannsynligvis vil tro gjenspeiler en annen persons erfaring, er en anbefaling, at en anbefaling må gjenspeile anbefalerens ærlige mening eller erfaring, at en annonse som presenterer "ekte forbrukere", bør bruke ekte forbrukere eller tydelig opplyse at personene som vises, ikke er det, og at en forbindelse seerne ikke ville forvente, som betaling eller gratis produkt, må opplyses om. FTCs regel om forbrukeranmeldelser og vitnesbyrd (16 CFR Part 465) forbyr også en virksomhet å lage et vitnesbyrd som i vesentlig grad gir et misvisende inntrykk av at vitneføreren finnes eller hadde den beskrevne erfaringen. Kvalifisert juridisk gjennomgang er nødvendig for enhver konkret kampanje. OpenAdLibrarys bibliotek dekker Meta, TikTok, Google Ads og native-nettverk, så du kan se på UGC-stil formatene og krokene annonsører har brukt, når hver av dem sist ble sett, og for native-annonser omdirigeringssporet og den fangede landingssiden, uten å klikke på live annonser. At en annonse finnes i biblioteket, viser ikke forbruket, resultatene eller om den skaleres, og det viser heller ikke om personene i den er ekte kunder eller er forsvarlig opplyst om. Relaterte termer: Ad Creative, Ad Hook og Native Advertising.