Native DSP

En native DSP er programvare som lar annonsører kjøpe native annonsebeholdning, in-feed-plasseringer utformet for å matche det omkringliggende innholdet, på tvers av én eller flere forsyningskilder gjennom et enkelt budgrensesnitt. Begrepet brukes på to måter i praksis, og å blande dem fører til feil forventninger om målretting, minimumsutgifter og rapportering.

Selvbetjeningsplattformer for native vs. ekte programmatiske DSP-er#

Mesteparten av dagens native annonsevolum kjøpes ikke i det hele tatt gjennom en demand-side platform på åpen børs. Det kjøpes direkte gjennom hvert nettverks eget selvbetjeningspanel: hvordan Taboola-annonser fungerer og hvordan Outbrain fungerer beskriver begge det samme mønsteret: du finansierer en konto, setter et bud, velger målretting, og kampanjen din vises på tvers av det aktuelle nettverkets egen utgivermengde. Folk kaller ofte dette løst for en "native DSP", men det er nærmere en lukket selvbetjeningsplattform enn et åpent marked.

En mindre andel av native beholdning er også tilgjengelig gjennom faktiske programmatiske stier: private markedsplass-avtaler, header bidding-integrasjoner på noen utgivernettsteder, og real-time bidding over OpenRTB-tilkoblinger som noen nettverk tilgjengeliggjør for ekstern etterspørsel. En ekte programmatisk native DSP kobler seg til disse stiene og lar en kjøper administrere native sammen med display og video i ett grensesnitt, noe som betyr noe hvis du kjører en samlet tverrkanalstrategi fremfor å optimalisere ett nettverk av gangen.

Hvilken betydning som gjelder, har betydning for hva du faktisk kan gjøre. Hvis du kjøper native utelukkende gjennom Taboola eller Outbrains eget panel, er du begrenset til dette nettverkets egen beholdning og rapportering, punktum. Hvis du trenger rekkevidde på tvers av nettverk, frekvensbegrensning på tvers av kilder, eller en enkelt rapporteringsvisning som omfatter native, display og video, trenger du den andre typen: en ekte programmatisk DSP med native forsyningstilkoblinger, og det er en mindre, mer spesialisert kategori av verktøy enn selvbetjeningspanelene de fleste kjøpere starter med.

Hva du bør se etter i en native DSP eller selvbetjeningsplattform#

De praktiske forskjellene som betyr noe for en mediekjøper: hvor granulær målrettingen er (enhet, geografi, kontekstuell kategori, eller bare bred run-of-network), hvilke kreative formater og spesifikasjoner plattformen faktisk støtter, hvor dypt rapporteringen går under totalforbruk og klikk, og om det er et daglig minimumsbudsjett som priser ut små tester. Et nettverks egen dokumentasjon om spesifikasjoner for native-annonser er den raskeste måten å sjekke det siste punktet på før du lager annonsematerialet.

Tilskriving er en annen forskjell verdt å sjekke før du forplikter deg. Et selvbetjeningspanel på et enkelt nettverk rapporterer konverteringer basert på sine egne klikkdata, noe som er greit så lenge du kun kjører på den ene plattformen. En ekte programmatisk native DSP som spenner over flere forsyningskilder trenger sitt eget sporingslag for å tilskrive en konvertering tilbake til riktig nettverk og plassering, siden nettverkene selv ikke vil avstemme dette for deg. Gjør du dette feil, vil du feiltilskrive utgifter mellom nettverk selv når de underliggende kampanjene presterer bra.

Før du forplikter budsjett til en plattform, hjelper det å se hva som har kjørt på den. OpenAdLibrarys Taboola-annonsebibliotek lar deg bla gjennom innsamlet annonsemateriell fra Taboola, slik at du kan bedømme hvilke typer annonser og annonsører som finnes i beholdningen før din første kampanje i stedet for etterpå.