Kreativ vinkel

En kreativ vinkel er det spesifikke argumentet, perspektivet eller den følelsesmessige appellen en annonse bruker for å posisjonere et tilbud for en bestemt målgruppe. Det samme produktet kan presenteres gjennom mange vinkler, som frykt for å gå glipp av noe, nysgjerrighet, sosial bekreftelse, problem-løsning, kontrær eller aspirasjonell. Vinkelen former hvem som sannsynligvis legger merke til annonsen, men hvor godt en gitt vinkel konverterer for et tilbud, må måles i en test.

Hvordan det fungerer#

Vinkelen er det strategiske laget som ligger over utførelsen. Den former Annonsekroken (oppmerksomhetsfangende inngangspunkt) og Annonseteksten (ordene som bærer budskapet), og den definerer til slutt hele Annonsekreativiteten. For eksempel kan en fiktiv gjenbrukbar vannflaske presenteres gjennom en pendlervinkel (den passer i en liten bag), en gavevinkel (en presang til noen som er glad i å gå på tur) og en emballasjevinkel (å fylle på nytt i stedet for å kjøpe engangsflasker), hvor hver er en forskjellig vei inn i det samme tilbudet. Dette er budskap som skal testes, ikke vinkler som observasjon har vist at fungerer, og påstandene i hvert av dem må fortsatt være sanne og dokumenterte.

Hvorfor det er viktig#

Å teste vinkler er en stor del av arbeidet med native annonsekreativitet. Når resultatene for et tilbud faller, er en ny vinkel én hypotese å teste, sammen med endringer i målgruppe, plasseringer, landingsside og tilbud. Innhentede konkurrentannonser i OpenAdLibrary viser hvilke vinkler annonsører i en kategori har brukt, og når disse annonsene ble observert (søk og filtre krever Founders-planen). De viser ikke hvilke vinkler som fungerer, fordi forbruk, CTR og konverteringer ikke er synlige. Se vår guide til å finne vinnende annonser for signalrammeverket og hva disse signalene ikke kan vise. Relaterte termer: Annonsekrok, Annonsekreativitet og Annonsetekst.