Landingsside

En landingsside er nettsiden en besøkende kommer til etter å ha klikket på en annonse, lenke eller søkeresultat. Google Ads definerer den som "nettsiden folk havner på etter at de klikker på annonsen din", vanligvis annonsens endelige URL. Den kan være en dedikert side bygget rundt ett konverteringsmål, som kjøp, registrering eller et skjema for innhenting av kontaktinformasjon, eller en eksisterende side som en produktside eller forsiden. Dedikerte landingssider fjerner ofte navigasjon og andre distraksjoner for å fokusere besøkende på én handling. Som et tenkt eksempel kan en annonse for et nyhetsbrev lenke til en side med én overskrift, en kort beskrivelse og ett enkelt påmeldingsskjema.

Hvordan den fungerer: siden viderefører løftet gitt i annonsen, presenterer tilbudet med underbyggende bevis og leder mot en tydelig oppfordring til handling (call to action). Et vanlig måltall er Konverteringsrate (CVR), andelen besøkende som fullfører målet, sammen med andre som kostnad per konvertering, og dette er grunnen til at markedsførere ofte tester overskrifter, layout og hvordan tilbudet fremstilles. I trafikktrinn som først varmes opp, kommer landingssiden ofte etter en Forløper-siden (Pre-Lander) eller et Advertorial, der forløperen overbeviser og landingssiden stenger salget.

Hvorfor den er viktig: landingssiden er der et klikk enten blir handlingen annonsøren ønsker eller ikke, så en endring på den kan endre kostnaden per konvertering; hvor mye må måles for hver kampanje. For konkurransedata (competitive intelligence) kan en innfanget landingsside vise produktet eller tilbudet bak en teaser-annonse og, der siden viser en pris, prisen på fangsttidspunktet. Siden kan variere etter sted, enhet, tid og testvariant, og den identifiserer ikke i seg selv hvem som betalte for annonsen eller hvor godt den konverterer.

Fordi annonseklikk ofte går gjennom omdirigeringer og sporingsdomener, kan det å finne den endelige landingssiden kreve at man følger hele lenkekjeden, en prosess kalt Klikksporing (Click-Trace). For native-annonser følger OpenAdLibrary disse omdirigeringene uten å klikke på den aktive annonsen og lagrer landingssiden den når, sammen med tidspunktet for fangsten. Det gjør siden til en datert observasjon av hva én forespørsel fikk, ikke en registrering av hva hver besøkende ser.

Relaterte termer: Forløper-siden (Pre-Lander), Advertorial, Konverteringsrate (CVR) og Klikksporing (Click-Trace).