Landingsside

En landingsside er den frittstående nettsiden en besøkender kommer til etter å ha klikket på en annonse, lenke eller søkeresultat. Den er bygget rundt et enkelt konverteringsmål, som kjøp, registrering eller et skjema for innhenting av kontaktinformasjon. I motsetning til en generell hjemmeside, fjerner den alle distraksjoner og fokuserer besøkender på én enkelt handling.

Hvordan den fungerer: siden viderefører løftet gitt i annonsen, presenterer tilbudet med underbyggende bevis og leder mot en tydelig oppfordring til handling (call to action). Dens effektivitet måles av Konverteringsrate (CVR), andelen besøkender som fullfører målet, og dette er grunnen til at markedsførere kontinuerlig tester overskrifter, layout og hvordan tilbudet fremstilles. I trafikktrinn som først varmes opp, kommer landingssiden ofte etter en Forløper-siden (Pre-Lander) eller et Advertorial, der forløperen overbeviser og landingssiden stenger salget.

Hvorfor den er viktig: landingssiden er der annonsebudsjettet blir til inntekt eller blir bortkastet, så det er den delen av kampanjene som har størst utslag. For konkurransedata (competitive intelligence) er det også det mest avslørende: destinasjonen avslører den reelle annonsøren, produktet eller tilbudet bak en teaser-annonse, og prisnivået en konkurrent kjører.

Fordi moderne annonseklikk går gjennom omdirigeringer og sporingsdomener, krever identifisering av den ekte landingssiden ofte å følge hele lenkekjeden, en prosess kalt Klikksporing (Click-Trace). Å fange opp den aktive landingssiden, ikke bare annonsen, er det som gjør annonseovervåkning til handlingsoppfordrende etterretning.

Relaterte termer: Forløper-siden (Pre-Lander), Advertorial, Konverteringsrate (CVR) og Klikksporing (Click-Trace).