Unified ID 2.0 (UID2)

Unified ID 2.0 (UID2) er et åpen kildekode-identitetsrammeverk, opprinnelig utviklet av The Trade Desk, som gjør en brukers e-postadresse eller telefonnummer om til en hashet, kryptert identifikator som kan brukes til annonsemålgruppe og måling, uten å stole på nettleserens tredjeparts informasjonskapsler.

Hvordan identifikatoren bygges#

En utgiere eller annonsør samler inn en brukers e-post (vanligvis gjennom en innlogging eller registrering, med samtykke), deretter hashes og krypteres den e-posten ved hjelp av UID2-protokollen før den noen gang deles med en annonseteknologileverandør. Den resulterende tokenen kan matches på tvers av deltakende utgivere og etterspørselsplattformer uten at noen av dem ser den underliggende e-posten i klartekst. Krypteringen fornyes på roterende basis, og en bruker kan velge bort eller tilbakestille sin identifikator gjennom deltakende fravalgsverktøy, noe som er ment å gi mer direkte kontroll enn en informasjonskapsel noen gang tilbød.

Fordi UID2 er bygget rundt en direkte innsamlet identifikator i stedet for passiv nettlesersporing, er den sterkt avhengig av førstepartsdata innsamling på tidspunktet for innlogging eller registrering. En utgiere uten en pålitelig innloggingsflyt har mye vanskeligere for å generere UID2-dekning enn en med en etablert registreringsvegg eller nyhetsbrevregistrering.

Hvorfor den eksisterer#

UID2 ble bygget som en bransjeomfattende respons på det samme problemet som cookieløse målgruppemetoder generelt adresserer: tredjeparts informasjonskapsler fungerer ikke pålitelig i Safari eller Firefox og er i økende grad begrenset eller blokkert på det åpne nettet, noe som brøt mye av sanntidsbudgivningens målgruppelogikk og attribusjonslogikk som bransjen hadde bygget rundt dem. I stedet for at hver plattform bygger sitt eget lukkede identitetsgraf, er UID2 publisert som en åpen standard spesifikt slik at flere leverandører, ikke bare The Trade Desk, kan ta den i bruk og samarbeide med den, noe som er forskjellig fra en lukket hage-ID som bare fungerer innenfor ett selskaps økosystem.

Hvor den passer og hvor den ikke passer#

UID2 er avhengig av at en bruker har tatt en handling, logget inn, abonnert eller sjekket ut, som ga en utgiere eller annonsør deres e-post i utgangspunktet. Det gjør den sterk for detaljhandel, abonnement og innloggingsbeskyttet media, og svakere for den typen anonym, tilfeldig trafikk som dominerer mye av nativ annonsering og åpne netts reviderte beholdning. Nativkjøpere som vurderer identitetsløsninger må generelt vurdere hvor mye av deres faktiske trafikk som er innlogget versus anonym før de antar at UID2-dekning vil matche det informasjonskapslene pleide å levere.

Hvis du prøver å finne ut hvilke nettverk og annonsører som faktisk tilpasser seg godt til et miljø med færre informasjonskapsler, i stedet for å lese leverandørens påstander, er det å sammenligne live kreativ volum og vertikal blanding på tvers av nettverk i OpenAdLibrary's annonseintelligens indeks et mer direkte signal enn enkelt identitetsleverandørs dekningsnumre.

Hva annonsører faktisk bør sjekke#

Før du antar at UID2 eller en lignende identifikator vil bevare din målgruppe og måling, se på hvor mye av din faktiske målgruppe som logger inn eller på annen måte deler en e-post versus ankommer anonymt. En abonnementsutgiere eller et e-handelsmerke med et lojalitetsprogram vil typisk se solid dekning; en rent anonym topp-til-trapper nativ kampanje kan se mye mindre, noe som er verdt å modellere før du bygger om en målingsstabel rundt en enkelt identifikator.