Win Rate (Programmatisk)

Win rate, i programmatisk kjøp, er prosentandelen av bud en demand-side platform sender inn i en real-time bidding auksjon som faktisk vinner impresjonen. Den beregnes som impresjoner vunnet delt på bud sendt inn, og det er en av de første helsemålingene et trading desk sjekker når en kampanje ikke bruker budsjettet slik den burde.

Hvordan win rate måles#

Hver gang en kampanje er kvalifisert for en impresjon, evaluerer DSP den innkommende budforespørselen, avgjør om den skal by og til hvilken pris, og sender den inn i auksjonen over OpenRTB. Hvis det budet overstiger selgers reservasjonspris og slår konkurrerende bud, vinner det; hvis ikke, taper det. Win rate er ganske enkelt forholdet mellom disse to utfallene på tvers av alle budene en kampanje sendte inn i et gitt tidsvindu.

Den spores på kampanjenivå, men er langt mer nyttig oppdelt etter ad exchange, geografi, enhet og tid på dagen, siden et sunt blandet tall kan skjule en plassering eller partner som vinner nesten ingenting.

Hvorfor win rate betyr noe#

En svært lav win rate betyr vanligvis én av noen få ting: budene er priset under det som klarer seg i markedet, DSPs budskyggeleggingslogikk er for konservativ, målgruppeinnstillingene er for snevre for tilgjengelig forsyning, eller kampanjen når rett og slett ikke nok kvalifiserte auksjoner i utgangspunktet. En svært høy win rate er ikke automatisk godt nytt heller. Hvis en kampanje vinner nesten alt den byr på, kan den betale for mye i effektiv CPM i forhold til det som faktisk var nødvendig for å vinne, siden førsteprisauksjoner tar betalt nøyaktig for det som ble budt.

De fleste erfarne kjøpere behandler win rate som et diagnostisk signal å lese sammen med kostnad per vunnet bud og samlet kampanjeprestasjon, ikke et tall å maksimere rent ut. En kampanje optimalisert utelukkende for win rate, uten tak på pris, vil vinne mange impresjoner og brenne gjennom budsjettet på veien.

Win rate versus fill rate#

Win rate og fill rate beskriver de samme auksjonene fra motsatte sider. Fill rate er selgers syn: hvilken andel av forespørsler som returnerte en betalt annonse i det hele tatt. Win rate er kjøpers syn: hvilken andel av en spesifikk kjøpers bud som faktisk vant. En utgiver kan ha en sterk samlet fill rate mens en enkelt kjøper på det inventaret har en lav win rate, rett og slett fordi andre kjøpere byr over dem.

For mediekjøpere som prøver å forstå hvorfor win rate er lav på et spesifikt nettverk eller en plassering, er det mer nyttig å sammenligne dine budnivåer mot det som faktisk kjører i markedet enn å gjette. OpenAdLibrarys ad intelligence indeks viser hvilke annonsører og kreativer som er live på tvers av store native nettverk, noe som gir et innblikk i konkurransedyktig prispress som intern DSP-rapportering alene ikke vil vise.

FAQ#

Hva er en sunn win rate?

Det finnes ingen fast målverdi; det avhenger av kampanjens mål, konkurransen på inventaret og hvordan DSPs budalgoritme er innstilt. En win rate som er for høy kan være like mye et varselssignal som en som er for lav, siden det kan bety at kampanjen betaler for mye for å vinne.

Hvorfor kan win rate plutselig falle?

Vanlige årsaker inkluderer økt konkurranse på det samme header bidding inventaret, en økning i gulvpris på selgersiden, en endring i DSPs bud- eller skyggeleggingslogikk, eller at kampanjens egen budsjettpregning begrenser hvor aggressivt den byr.

Er win rate den samme på alle børser for én kampanje?

Nei, og den bør vanligvis ikke behandles på den måten. Win rate varierer betydelig mellom børser, enheter og geografier, så et blandet kampanjenivå-tall kan skjule at en spesifikk partner eller plassering presterer langt dårligere enn gjennomsnittet.

Betyr høyere win rate bedre kampanjeprestasjon?

Ikke nødvendigvis. Win rate måler auksjonssuksess, ikke nedstrøms ytelse som konverteringsrate eller ROAS. En kampanje kan vinne en stor andel billige, lavkvalitetsimpresjoner og likevel prestere dårligere enn en med lavere win rate på bedre inventar.