Hva er ad refresh?

Ad refresh er praksisen med automatisk å laste inn et nytt annonsekreativ i samme plassering på en side en besøkende ikke har forlatt, for å generere en ny annonsevisning, og typisk ny inntekt, uten en sideoppdatering. En utgiere kan for eksempel oppfriske en sidefelt-plassering hvert 30. sekund mens noen leser en lang artikkel, og selge den ene plasseringen flere ganger i løpet av et enkelt besøk.

Hvordan det fungerer teknisk#

Et skript på siden kjører en timer, eller kobler oppfriskningen til en rullings- eller engasjementshendelse, og utløser deretter annonseserveren til å levere et nytt kreativ til den eksisterende div-en. Gjort riktig skjer dette kun mens plasseringen faktisk er synlig (knyttet til synlighetsmåling) og brukeren fortsatt er aktivt engasjert med siden. Gjort dårlig skjer det på en blind timer uavhengig av om noen ser på, noe som blåser opp visningstallene uten å levere noe en annonsør vil kalle et ekte syn.

Hvorfor det er kontroversielt#

Ad refresh befinner seg i en gråsone. IAB og store børser krever generelt at en oppfrisket visning må være synlig og knyttet til en ekte brukerhandling eller en minimumstid på siden, ikke bare en fast klokke. Refresh som skjer utenfor disse rammene blåser opp CPM-volumet med visninger få mennesker faktisk registrerer, en av grunnene til at noen DSP-er rabatterer eller ekskluderer aggressivt oppfrisket beholdning. Det påvirker også RPM-rapportering: en utgivers inntekt per tusen visninger kan se kunstig sterk ut hvis nevneren inkluderer mange oppfriskede, lavoppmerksomhets-visninger.

Hvor det dukker opp i native#

Refresh er hovedsakelig en mekanisme for display- og videoplasseringer; native-widgets (de innmatingsbaserte anbefalingsblokkene fra Taboola, Outbrain eller MGID) roterer kreativer mer vanligvis ved rulling eller ved en ny sideinnlasting enn på en blind timer, siden hele poenget med native er å smelte inn i innholdet leseren aktivt engasjerer seg med. Annonsører som vurderer en utgivers beholdningskvalitet, enten de kjøper native eller display, drar nytte av å sjekke faktisk CTR og engasjement mot rå visningsvolum i stedet for å stole på et oppfrisket totaltall; OpenAdLibrarys annonseintelligens-verktøy hjelper kjøpere å se hvilke utgivere og plasseringer en konkurrents annonser faktisk kjører på, en nyttig sunnhetskontroll mot beholdning som ser større ut enn den presterer.

Slik oppdager du refresh i praksis#

En rask manuell sjekk: åpne en side, noter deg annonsekreativet i en gitt plassering, la deretter fanen være åpen og inaktiv i et par minutter uten å rulle eller interagere. Hvis kreativet endrer seg uten at du gjør noe, oppfriskes den plasseringen på en timer i stedet for å knytte oppfriskningen til engasjement. Det er ikke bevis på regelbrudd i seg selv, IAB-kompatibel refresh finnes, men det er et nyttig første signal før man graver dypere i om en utgivers oppfriskningsadferd samsvarer med dens rapporterte synlighetstall.

Relaterte begreper: Annonsevisning, Synlighet og RPM (Revenue Per Mille).