Medieinnkjøp

Medieinnkjøp er prosessen med å kjøpe annonseplasseringer, på tvers av native nettverk, display, søk og sosiale medier, for å vise annonser for en målgruppe til lavest mulige effektive kostnad per resultat. Innenfor performancemarkedsføring betyr det kontinuerlig å by på, teste og administrere inventar slik at hver dollar av annonsebudsjett gir mer i konverteringer eller omsetning.

Hvordan det fungerer#

Et kjøp starter med å velge en trafikkkilde, for eksempel et native nettverk som Taboola eller Outbrain, deretter lansere kampanjer med spesifikke kreativer, geografisk og enhetsrettet målsetting og bud. Kjøperen sender trafikk til en landingsside, sporer ytelsen med klikk- og konverteringsdata, og fjerner dårlige plasseringer mens budsjettet flyttes over til vinnerne. Moderne medieinnkjøp er i overveldende grad programmatisk: det meste av inventaret kjøpes gjennom auksjoner i stedet for forhandlede bestillingsordrer.

Hvorfor det er viktig#

Medieinnkjøp er der strategien møter auksjonen. Dyktige kjøpere vinner ikke ved å bruke mer, men ved å lese data raskere, avslutte ulønnsom annonsekreativ og plasseringer før de tømmer budsjettet, og deretter skalerer kampanjene som fungerer. Konkurranseanalyse skjerper hele prosessen: å se hvilke annonser konkurrentene kjører, hvor, og hvor lenge, forteller en kjøper hvilke kreative vinkler og tilbud som allerede konverterer i en bransje, og forkorter den kostbare testfasen.

Relaterte termer: Mediekjøper, Skalering (medieinnkjøp), Trafikkkilde og Annonsebudsjett.