Medieinnkjøp

Medieinnkjøp er prosessen med å kjøpe annonseplasseringer, på tvers av native nettverk, display, søk og sosiale medier, for å vise annonser for en målgruppe til en akseptabel kostnad per resultat. Innenfor performancemarkedsføring betyr det kontinuerlig å by på, teste og administrere inventar med mål om at hver dollar av annonsebudsjett gir mer i konverteringer eller omsetning enn den koster.

Hvordan det fungerer#

Et kjøp starter med å velge en trafikkkilde, for eksempel et native nettverk som Taboola eller Outbrain, deretter lansere kampanjer med spesifikke kreativer, geografisk og enhetsrettet målsetting og bud. Kjøperen sender trafikk til en landingsside, sporer ytelsen med klikk- og konverteringsdata, og setter på pause plasseringer som ikke når målene sine, mens budsjettet flyttes mot dem som gjør det. Hvordan inventar kjøpes, avhenger av kanalen: gjennom auksjoner, gjennom private eller foretrukne avtaler, eller under direkteavtaler med en utgiver eller plattform. I Google Ad Managers programmatiske avtaler reserverer for eksempel Programmatic Guaranteed inventar for kjøperen, mens kjøperen med Preferred Deals ikke er forpliktet til å kjøpe det forhandlede inventaret.

Hvorfor det er viktig#

Medieinnkjøp er der en kampanjeplan møter inventarmarkedet. Kjøpere som leser resultater raskt, kan sette på pause annonsekreativ og plasseringer som ikke når målene sine, før de tømmer budsjettet, og deretter skalere kampanjene som når dem. Konkurrentobservasjoner kan hjelpe en kjøper med å sammenligne budskapsformidling og distribusjonsmønstre. Testing og førstepartsmåling er fortsatt nødvendig for å avgjøre om en vinkling eller et tilbud konverterer for den kjøperen.

Relaterte termer: Mediekjøper, Skalering (medieinnkjøp), Trafikkkilde og Annonsebudsjett.