Klikkmagnet

Klikkmagnet er sensasjonelt, overdrevet eller villedende innhold konstruert for å maksimere klikk, mens det ikke leverer på løftet det gir. Begrepet er nedsettende: det beskriver overskrifter og miniatyrbilder som overdriver, forvrenger eller utelater så aggressivt at klikket føles som et lokkedue-triks når leseren lander.

Hvordan det fungerer#

Klikkmagnet våpenfører de samme mekanismene som legitim overtalelse, en sterk Ad Hook og et åpent Curiosity Gap, men bryter den implisitte kontrakten om at destinasjonen skal levere på overskriften. Vanlige mønstre inkluderer sjokkpåstander, falsk knapphet, fabrikkert harme og «du vil ikke tro hva som skjedde neste»-teasere som fører til tynt eller urelatert innhold. Det overlapper med Teaser Ad-formatet, men er definert av gapet mellom løfte og utbytte, ikke av formatet.

Hvorfor det betyr noe#

Klikkmagnet kan øke klikkfrekvensen på kort sikt, men det ødelegger vanligvis konverteringsraten og tilliten, og native annonsenettverk demoter eller avviser det aktivt gjennom kvalitetsscoring og policyhåndhevelse. For mediekjøpere er den nyttige forskjellen at et rettferdig nysgjerrighetsgap øker CTR og konverterer, mens klikkmagnet øker CTR og brenner målgruppen. Å bla gjennom live konkurrentannonser i OpenAdLibrary og spore hvert klikk til sin landingsside gjør det enkelt å skille de to fra hverandre. Relaterte begreper: Curiosity Gap, Teaser Ad og Ad Hook.