Klikkmagnet

Klikkmagnet er sensasjonelt, overdrevet eller villedende innhold konstruert for å maksimere klikk, mens det ikke leverer på løftet det gir. Begrepet er nedsettende: det beskriver overskrifter og miniatyrbilder som overdriver, forvrenger eller utelater så aggressivt at klikket føles som et lokkedue-triks når leseren lander.

Hvordan det fungerer#

Klikkmagnet våpenfører de samme mekanismene som legitim overtalelse, en sterk Ad Hook og et åpent Curiosity Gap, men bryter den implisitte kontrakten om at destinasjonen skal levere på overskriften. Vanlige mønstre inkluderer sjokkpåstander, falsk knapphet, fabrikkert harme og «du vil ikke tro hva som skjedde neste»-teasere som fører til tynt eller urelatert innhold. Det overlapper med Teaser Ad-formatet, men er definert av gapet mellom løfte og utbytte, ikke av formatet.

Hvorfor det betyr noe#

Klikkmagnet kan øke klikkfrekvensen, men et klikk vunnet med et løfte siden ikke innfrir, er ikke bevis på at annonsen fungerer, og misforholdet kan koste lesertillit. Native nettverk har regler mot det: Taboolas Realize krever for eksempel titler som ikke er villedende og som nøyaktig gjenspeiler emnet på landingssiden. For mediekjøpere er den nyttige forskjellen løfte kontra utbytte: et rettferdig nysgjerrighetsgap lukkes av siden det fører til, mens klikkmagnet lar løftet stå uinnfridd eller besvarer det med noe urelatert. Hvorvidt noen av dem øker CTR eller konverteringer, er noe man må måle, ikke anta. For å sjekke en bestemt annonse kan du sammenligne overskriften og miniatyrbildet med siden den fører til; for native annonser viser OpenAdLibrary omdirigeringssporet og den fangede landingssiden uten å klikke på den live annonsen. En fangst viser hva som ble servert til den fangsten på det tidspunktet, så en maskert eller geografisk målrettet trakt kan vise andre besøkende noe annet. Relaterte begreper: Curiosity Gap, Teaser Ad og Ad Hook.