Vertikal (Affiliate Marketing)

En vertikal i affiliate marketing er en kategori med tilbud gruppert etter produkttype og målgruppe. Vanlige vertikaler inkluderer nutra (kosttilskudd og skjønnhet), konkurranser (sweepstakes), finans, dating, e-handel, gaming og forsikring. Å si at du "kjører nutra" eller "jobber med konkurranse-vertikalen" beskriver hvilken type tilbud, målgrupper og kreative vinkler du spesialiserer deg på.

Vertikaler er viktige fordi tilbud i samme vertikal ofte retter seg mot like målgrupper, kreative konvensjoner og restriksjoner i retningslinjene, selv om reglene varierer etter land, nettverk og tilbud. En nutra-advertorial som selger et kosttilskudd og en sweepstakes-giveaway trenger svært forskjellige kroker, pre-landingssider og bevisføring, selv om begge kjører i samme native-widget. Taboolas Realize-nettverk lister for eksempel opp dating, finans og lån, gambling, kosttilskudd, forsikring og sweepstakes og konkurranser som begrensede kategorier med egne vilkår, noen av dem landsspesifikke. Utbetalingsmodeller varierer etter tilbud og nettverk: noen betaler per lead og andre per salg.

Hvorfor det betyr noe: en mediabuyer som spesialiserer seg på én eller to vertikaler, kan lære tilbudene, målgruppene, retningslinjene og utbetalingsvilkårene deres i større dybde enn en som sprer seg over alle. Å kjenne en vertikal innebærer å vite hvilke nettverk som godtar tilbudene, hvilke geografier et tilbud er åpent for, og hvor regelverksgrensene går. Annonsebiblioteker og spionverktøy viser hvilke kreativer og landingssider som er observert i en vertikal, og hvor lenge. Det hjelper med å sammenligne hvordan tilbud presenteres, men det viser ikke hvilke kreativer som konverterer, hvilke geografier som betaler best, eller hvilken vertikal som er mest lønnsom. Det krever tilbudets vilkår og kjøperens egne resultater.

Vertikaler er ikke standardiserte; nettverk og trackere deler dem opp forskjellig, og undervertikaler (som "hudpleie" innenfor nutra) er etiketter som brukes der en finere oppdeling er nyttig.

Relaterte begreper: Nutra (Nutraceuticals) og Sweepstakes Offer er to eksempler på vertikaler, og hver vertikal består av individuelle Affiliate Offers.