Media Buyer

En media buyer er personen som planlegger, lanserer og optimaliserer betalte annonsekampanjer, bestemmer hvilke plasseringer som skal kjøpes, hva som skal bys, og hvordan budsjettet skal fordeles for å nå mål som for eksempel kostnad per anskaffelse. De er den praktiske operatøren av Media Buying, ansvarlig for å forvalte et budsjett mot kampanjens mål.

Hva rollen innebærer#

En media buyer velger nettverk og trafikkilder, skriver eller bestiller Ad Creative, setter geografisk og enhetsrettet målretting, og konfigurerer sporing slik at klikk og konverteringer kan måles. Daglig innebærer jobben å lese måltall som CTR, CPA og ROAS, stoppe plasseringer som ikke når målene sine, og flytte budsjett mot plasseringer som når dem, så snart det er nok data å vurdere ut fra. På ytelseskampanjer, spesielt innen Affiliate Marketing, går kjøpere gjennom resultatene ofte, slik at forbruk som ikke når målene, kan reduseres tidlig.

Hvorfor det er viktig#

En media buyer planlegger og styrer betalte kampanjer basert på bevisene som er tilgjengelige fra egne kontoer og målesystemer: forbruk, klikk, konverteringer og inntekter slik de registreres i annonseplattformen, i et sporingsverktøy og i annonsørens egne registre. Observasjoner av konkurrenters annonser, som hvilke annonser en rival har kjørt, hvor lenge og hvor, kan gi ideer til vinkler og landingssider å teste, men de viser ikke forbruk, konverteringer eller fortjeneste, og identifiserer derfor ikke bevist lønnsomme kreative. Hvis en kampanje når målene sine, kan kjøperens neste oppgave være å skalere den mens de følger med på om økonomien holder.

Relaterte begreper: Media Buying, Scaling (Media Buying) og Affiliate Marketing.