English
Español
Português (Brasil)
Français
Deutsch
Italiano
Nederlands
Polski
Svenska
Türkçe
Русский
日本語
한국어
简体中文
Tiếng Việt
Bahasa Indonesia
繁體中文
Čeština
Dansk
Suomi
Ελληνικά
Română
Magyar
Українська
ไทย
हिन्दी
العربية
עבריתHva er UTM-parametere? Definisjon og eksempler
UTM-parametere er korte merkelapper lagt til en URL som forteller analyseplattformer hvor et klikk kom fra, slik at du kan skille ytelse etter kilde, kampanje og kreativ variant.
UTM-parametere er korte merkelapper lagt til slutten av en URL som forteller din analyseplattform hvor en besøker kom fra. Google Analytics populariserte formatet (navnet kommer fra Urchin Tracking Module, verktøyet Google kjøpte i 2005), og det er nå standardmåten markedsførere sender kilde-, medium- og kampanjedata på over nesten alle trafikkkilder, inkludert native nettverk.
En lenke med UTM-merkelapp ser slik ut:
https://example.com/offer?utm_source=taboola&utm_medium=native&utm_campaign=summer_sale&utm_content=headline_a
De fem standardparameterne#
| Parameter | Formål | Eksempel |
|---|---|---|
| utm_source | Hvor trafikken kom fra | taboola, outbrain, newsletter |
| utm_medium | Kanaltypen | native, cpc, email |
| utm_campaign | Den spesifikke kampanjen | summer_sale |
| utm_content | Differensierer annonsevarianter | headline_a, headline_b |
| utm_term | Betalt søkeord (sjelden brukt i native) | running_shoes |
Kun utm_source, utm_medium og utm_campaign er påkrevd for grunnleggende rapportering. utm_content er den native mediekjøpere støtter seg hardest på, siden det er hvordan du skiller to konkurrerende overskrifter eller bilder når trafikken lander i ditt analyseverktøy.
Hvorfor native kjøpere ikke kan hoppe over dem#
Native nettverk sender noen av sine egne dynamiske makroer (widget-ID, element-ID) gjennom klikket, men disse tokenene fyller ikke automatisk et rent utm_source- eller utm_campaign-felt i Google Analytics eller ditt sporingsverktøy. Bygg en landingsside URL uten UTM-er og hvert eneste klikk blandes inn i "direkte" eller "henvisning" trafikk, noe som gjør dine konverteringssporingsdata nesten ubrukelige for attribusjon.
En vanlig oppsett: send nettverkets plasserings- eller side-makro inn i utm_content slik at du kan filtrere hvilken nøyaktig plassering som produserer konverteringer når dataene når dine sporingsrapporter eller sporingspikselrapporter.
UTM-er vs klikk-ID-er#
UTM-er beskriver trafikk i menneskelesbar form. En klikk-ID er den unike identifikatoren et sporingsverktøy bruker for å knytte et spesifikt klikk til en spesifikk konverteringshendelse, ofte sendt tilbake gjennom en postback-URL. De fleste affiliate- og native-kampanjer kjører begge deler: UTM-er for kanalnivårapportering i analyseverktøy, og en klikk-ID for nøyaktig konverteringssamsvar inne i sporingsverktøyet.
Vanlige feil#
- Gjenbruke samme utm_campaign-verdi på tvers av urelaterte kampanjer, noe som gjør historisk sammenligning meningsløs.
- Skrive UTM-er for hånd i stedet for å generere dem fra en mal, noe som introduserer skrivefeil som deler dataene dine i nesten-duplikat rader ("Taboola" vs "taboola").
- Glemme at UTM-verdier er store og små bokstaver følsomme i de fleste analyseplattformer.
- Hoppe over en dokumentert navngivingskonvensjon, slik at ingen husker hva utm_content=v3 betydde seks måneder senere.
Sett en navngivingskonvensjon én gang (små bokstaver, understreker, konsistent rekkefølge) og hold deg til den på tvers av alle trafikkkilder du kjører.
Hvordan OpenAdLibrary hjelper#
Når du reverserer en konkurrents mediekjøpsoppsett, kan sporingsparameterne som er synlige i deres landingssideomdirigeringskjede fortelle deg hvordan de har strukturert kampanjer og innholdsvariabler. OpenAdLibrary sitt native annonsespionasjeverktøy fanger hele klikkstien bak en native annonse, ikke bare det kreative, slik at du kan se hvordan en konkurrents sporingsbygging er konstruert før du kopierer tilnærmingen.
