פלטפורמת הצד של הספק (SSP)

פלטפורמת הצד של הספק (SSP) היא תוכנה שמפרסמים ובעלי אפליקציות משתמשים בה כדי למכור את מלאי הפרסומות שלהם באופן פרוגרמטי, תוך חיבור כל חשיפה פנויה לבורסות פרסום, לקונים ומערכות מכרזים בזמן אמת כדי לתפוס את המחיר הגבוה ביותר. היא הצד המקביל למפרסמים של הצד הקונה בפרסום הפרוגרמטי.

איך זה עובד#

כשמשתמש טוען דף או מסך אפליקציה עם חלל פרסום, ה-SSP של המפרסם אורז את החשיפה הזו, יחד עם הקשר וסימני קהל, ומציע אותה לשוק הפתוח. ה-SSP מתחבר לאחת או יותר מבורסות הפרסום, מריץ את המכירה דרך מכרז בזמן אמת (RTB), אוסף הצעות מחיר מקונים ומעניק את החשיפה למנצח, הכל בתוך מילישניות לפני שהדף מסיים להיטען.

למה זה חשוב#

המשימה המרכזית של ה-SSP היא אופטימיזציה של התשואה: קביעת מחירי מינימום, ניהול אילו שותפי ביקוש יכולים לקנות ואכיפת בקרות מותג ואיכות כדי שהמפרסמים לא ייאלצו לקבל הצעות מחיר נמוכות או פרסומות לא בטוחות. במערכת האקולוגית של פרסום מקורי, רשתות כמו Taboola ו-Outbrain פועלות כשכבות משולבות של SSP ובורסה עבור המפרסמים שמפעילים את ווידג'טי ההמלצות שלהם.

ה-SSP יושב מול פלטפורמת הצד של הביקוש (DSP), שמייצגת קונים, ובדרך כלל מבצע עסקאות דרך בורסת פרסום שמתאימה בין שני הצדדים. יחד הם מהווים את הצנרת המרכזית של שרשרת אספקת הפרסום.

מונחים קשורים: פלטפורמת הצד של הביקוש (DSP), בורסת פרסום, מכרז בזמן אמת (RTB), ו-שרשרת אספקת הפרסום.