פלטפורמת הצד של הספק (SSP)

פלטפורמת הצד של הספק (SSP) היא תוכנה שמפרסמים ובעלי אפליקציות משתמשים בה כדי למכור את מלאי הפרסומות שלהם באופן פרוגרמטי, תוך חיבור כל חשיפה פנויה לבורסות פרסום, לקונים ולמערכות מכרזים בזמן אמת, במטרה להשיג את המחיר הטוב ביותר שכללי המפרסם מאפשרים. היא הצד המקביל למפרסמים של הצד הקונה בפרסום הפרוגרמטי.

איך זה עובד#

כשמשתמש טוען דף או מסך אפליקציה עם חלל פרסום, SSP שפועל עבור המפרסם אורז את החשיפה הזו יחד עם ההקשר וסימני הקהל הזמינים ומציע אותה לקונים, במכרז פתוח או בעסקאות פרטיות. ה-SSP, או הבורסה שאיתה הוא עובד, שולח בקשת הצעה למערכות המכרזים של הקונים באמצעות מכרז בזמן אמת (RTB), אוסף את ההצעות שמגיעות בתוך מגבלת הזמן שנקבעה לבקשה (tmax ב-OpenRTB, במילישניות), ומיישם את כללי המכרז, מחירי המינימום ותנאי עסקה כלשהם כדי לבחור מנצח. שרת הפרסומות של המפרסם עדיין יכול לשקול את ההצעה הזו מול ביקושים אחרים לפני שהפרסומת הזוכה מוחזרת ומוצגת.

למה זה חשוב#

המשימה המרכזית של ה-SSP היא אופטימיזציה של התשואה עבור המפרסם: הוא מעניק למפרסם שליטה בכלים כמו מחירי מינימום, רשימות היתר וחסימה לקונים ולמפרסמים, ומסנני מותג ואיכות. OpenRTB מעביר אותם כמחירי מינימום (bidfloor) ורשימות חסימה למושבי קונים, לקטגוריות מפרסמים ולדומיינים, ולתכונות קריאייטיב, אבל מה שלמעשה נחסם תלוי באופן שבו המפרסם מגדיר אותם ובמה שה-SSP מסוגל לזהות. במערכת האקולוגית של פרסום מקורי, רשתות כמו Taboola ו-Outbrain מוכרות את המיקומים בווידג'טי ההמלצות שהן מפעילות עבור מפרסמים דרך פלטפורמות המפרסמים שלהן, והן גם מציעות רכישה פרוגרמטית: Realize של Taboola אומרת שקונים יכולים להגיע למלאי שלה דרך הבורסה הפתוחה או עסקאות בשוק פרטי, כולל דרך DSP-ים ו-SSP-ים, ו-Outbrain אומרת שמפרסמים יכולים לקנות דרך Outbrain Amplify או באופן פרוגרמטי דרך DSP. איזו מהתוויות SSP, בורסה או רשת פרסום מתאימה לרשת מקורית תלוי באופן שבו אותה רשת מתארת את תפקידה שלה.

ה-SSP יושב מול פלטפורמת הצד של הביקוש (DSP), שמייצגת קונים, ושולח בקשות הצעה למציעים או דרך בורסת פרסום או ישירות; OpenRTB מפרט בורסות ופלטפורמות בצד המכירה כסוגים נפרדים של ספק מלאי של מפרסמים. יחד הם מהווים את הצנרת המרכזית של שרשרת אספקת הפרסום.

מונחים קשורים: פלטפורמת הצד של הביקוש (DSP), בורסת פרסום, מכרז בזמן אמת (RTB), ו-שרשרת אספקת הפרסום.