English
Español
Português (Brasil)
Français
Deutsch
Italiano
Nederlands
Polski
Svenska
Türkçe
Русский
日本語
한국어
简体中文
Tiếng Việt
Bahasa Indonesia
繁體中文
Čeština
Dansk
Norsk (bokmål)
Suomi
Ελληνικά
Română
Magyar
Українська
ไทย
हिन्दी
العربيةמהו Privacy Sandbox?
Privacy Sandbox היא יוזמה של Google להחליף מנגנוני מעקב חוצי-אתרים כמו עוגיות צד-שלישי ב-API ברמת הדפדפן עבור מודעות ומדידה.
Privacy Sandbox היא יוזמה של Google להחליף מנגנוני מעקב חוצי-אתרים, בעיקר עוגיות צד-שלישי, בסט של API ברמת הדפדפן שנועדו לתמוך במקרי שימוש במודעות כמו טרגוטינג מבוסס עניין ומדידת המרות מבלי לאפשר לצד כלשהו לעקוב אחר התנהגות המשתמש הבודד ברחבי האינטרנט. היא פועלת בתוך Chrome, והיא עיצבה דיון דומה אצל ספקי דפדפנים אחרים, ולא מהווה מוצר שמפרסמים רוכשים ישירות.
איזו בעיה היא מנסה לפתור#
ול התעשייה עמדו שתי דרכים כשעוגיות צד-שלישי הפכו לבלתי אמינות: לאבד את יכולת הטרגוטינג והמדידה לחלוטין, או לבנות תשתית חדשה שמשיגה יעדים עסקיים דומים עם מאפייני פרטיות שונים, שמאגדת משתמשים לקבוצות או מעבדת נתונים על המכשיר במקום לשלוח אותות גולמיים לשרת. Privacy Sandbox היא הניסיון של Google בדרך השנייה, וההצעות שלה ממפות בערך על התפקידים שעוגיות צד-שלישי ביצעו בעבר.
המרכיבים העיקריים#
| מרכיב (התפקיד שהוא מחליף) | מטרה כללית |
|---|---|
| Topics API (טרגוטינג עניין) | הדפדפן מסיק נושאי עניין רחבים מהיסטוריית הגלישה, משתף רק כמה מהם עם אתרים, ללא מזהה חוצי-אתרים ברמת המשתמש הבודד |
| Protected Audience API (ריטרגטינג) | מכירה פומבית על המכשיר מאפשרת לאתר להציג מודעה למבקר קודם מבלי שצד חיצוני יראה את ההיסטוריה המלאה של המשתמש |
| Attribution Reporting API (מעקב המרות) | מדווח על קליקים, חשיפות והמרות במודעות בצורה מאוגדת ומוספת רעש, ולא ברמת המשתמש הבודד |
מכניקות ספציפיות וסטטוס פריסה משתנים לעתים קרובות. תמיד בדקו את התיעוד הנוכחי למפתחים של Google לפני בנייה מול כל אחד מה-API האלה.
למה זה חשוב גם אם אתם לא קונים ישירות מ-Google#
מכיוון ש-Chrome נושא את נתח השוק הגדול ביותר של דפדפן בודד, האופן שבו הוא מטפל במעקב חוצי-אתרים קובע קרקע מינימלית מעשית למה ששאר האינטרנט הפתוח יכול להסתמך עליו, ללא קשר לאיזו רשת או פלטפורמת צד ביקוש אתם קונים בפועל. פלטפורמת צד היצע או בורסה שרוצה להמשיך להגיש תעבורת Chrome ביעילות צריכה בסופו של דבר סיפור תאימות כלשהו עם ה-API האלה, או אסטרטגיית גיבוי בנויה על טרגוטינג הקשרי ונתוני צד ראשון במקום. אותו לחץ מופיע בהמשך השרשרת במכירה פומבית בזמן אמת, שם בקשות הצעה נושאות בהדרגה פחות נתוני מזהה חוצי-אתרים מבעבר.
מה המשמעות בפועל עבור רוכשי מדיה#
קמפייני ריטרגטינג והגבלת תדירות חוצי-אתרים הם מקרי השימוש המושפעים ביותר ישירות, מכיוון שאלה הסתמכו במידה הרבה ביותר על מנגנון העוגיות ש-Privacy Sandbox נועד להחליף. מיקומי פרסום מקורי מבוססי הקשר ופיד היו פחות חשופים מלכתחילה, חלק מהסיבה לכך שתקציבים מקוריים נראו יציבים יותר במעבר הזה מאשר קמפייני פרסום מודעות ופרוספקטינג כבדי ריטרגטינג.
איך OpenAdLibrary עוזרת#
מכיוון שמיקומים מקוריים הקשרים עוקפים את רוב שאלות המעקב החוצי-אתרים ש-Privacy Sandbox מנסה לפתור, הם הפכו לערוץ צפוי יותר בזמן שתשתית הטרגוטינג ברמת הדפדפן ממשיכה להתפתח. כלי הריגול למודעות מקוריות של OpenAdLibrary עוקב אחר נתוני קריאייב ומיקום חיים ברשתות הגדולות כך שתוכלו לתכנן קמפיינים מול מה שבאמת רץ היום, ולא תחזיות לגבי לוח הזמנים של פריסת API.
