מפרסם

מפרסם הוא המותג, העסק או המשווק שמשלם כדי להציב מודעות בפני קהל, במטרה להניע מודעות, תעבורה, לידים או מכירות. המפרסם מספק את היצירה הפרסומית, קובע את התקציב ובוחר היכן המודעה תרוץ, וממוקם בצד הביקוש של מערכת הפרסום, מול המפרסם שמספק את הקהל.

מפרסמים נעים ממותגי צריכה גדולים וסוכנויות ועד משווקי שותפים ומפעילי תגובה ישירה. בפרסום מקורי במיוחד, הגורם שקונה מלאי דרך רשת כמו Taboola או Outbrain עשוי להיות סוכנות, שותף או מפעיל ארביטראז' ולא המותג ששמו מופיע במודעה, וזו הסיבה שזיהוי המפרסם האמיתי שמאחורי קריאייטיב היא בעיית מודיעין תחרותי מרכזית.

למה זה חשוב. ידיעה איזה מפרסם עומד מאחורי קמפיין מאפשרת לך למפות את כל סט היצירות של מתחרה, להעריך את ההוצאה ומשך הריצה ולזהות אילו הצעות עובדות. פלטפורמות שקיפות פרסום מצמידות כל יצירה שנתפסה למזהה מפרסם ומקשרות אותה לגורם בעל שם, כך שתוכל לראות כל מה שמפרסם אחד מריץ על פני מפרסמים ואזורים גיאוגרפיים. זהו הבסיס למחקר רכישת מדיה: חקרו מה מפרסמים מוכחים משגרים, ואז נסו את הזוויות שלכם. להדרכה מלאה, עיינו במדריך שלנו על כיצד לרגל אחר מודעות מתחרים.