CPC (עלות לכל לחיצה)

CPC (עלות לכל לחיצה) הוא הסכום שמשלם מפרסם בכל פעם שמשתמש לוחץ על המודעה שלו. הוא מחושב על ידי חלוקת סך הוצאות הפרסום במספר הלחיצות: CPC = הוצאה ÷ לחיצות. בקמפיין שמחירו לפי לחיצה, אתם משלמים רק כשמישהו לוחץ בפועל, ולא רק כשהמודעה מוצגת.

CPC הוא מודל תמחור נפוץ בפרסום מקורי. ב-Realize, פלטפורמת הפרסום של Taboola, קמפיינים משולמים על בסיס CPC או CPM, והצעת ה-CPC מכניסה את הקמפיין למכירה הפומבית הנערכת עבור כל מיקום זמין. ב-CPC ממוצע היפותטי של $0.40, 1,000 לחיצות עולות $400. האופן שבו ה-CPC בפועל שלכם משתווה להצעה שלכם תלוי בפלטפורמה. Google Ads אומרת שה-CPC בפועל נמצא לעיתים קרובות מתחת להצעת ה-CPC המקסימלית, משום שמפרסם משלם רק את מה שנדרש כדי לעמוד בספי דירוג המודעה (Ad Rank) ולגבור על דירוג המודעה של המתחרה שנמצא מיד מתחתיו; Realize אומרת שבשימוש ב-Fixed Bid, ההצעה שהוזנה היא המחיר שמשולם. אף אחת מהן אינה כלל פשוט של המחיר השני בגובהו ועוד תוספת קטנה, לכן בדקו את תיעוד החיוב של כל פלטפורמה.

מדוע זה חשוב#

CPC קושר עלות ישירות למעורבות, ולכן הוא היחידה הטבעית עבור רוכשי תנועה ושותפים שמעוניינים להביא מבקרים לדף נחיתה בזול. אבל CPC נמוך הוא טוב רק אם אותן לחיצות מומרות, לחיצה זולה שלעולם לא הופכת למכירה היא עדיין הוצאה מבוזבזת. זו הסיבה שיש לקרוא את ה-CPC לצד כלכלת ההמרה ולא למזער אותו לשם עצמו.

CPC שונה מתמחור מבוסס חשיפות כמו CPM (עלות לאלף חשיפות), שגובה תשלום עבור כל אלף צפיות ללא קשר ללחיצות, ומתמחור מבוסס תוצאות כמו CPA (עלות לכל רכישה), שגובה תשלום עבור כל המרה. עבור קמפיין שנרכש בדרך אחרת, כגון ב-CPM, חלוקת ההוצאה במספר הלחיצות נותנת eCPC (עלות אפקטיבית לכל לחיצה) שניתן להשוות לרכישות CPC. חלק מהפלטפורמות משתמשות בראשי התיבות למשהו אחר: ב-Realize, eCPC הוא אסטרטגיית ההצעות Enhanced CPC.

מונחים קשורים: CPM (עלות לאלף חשיפות), CPA (עלות לכל רכישה), eCPC (עלות אפקטיבית לכל לחיצה), ו-Smart Bidding (הצעות אוטומטיות).