Dynamic Product Ads (DPA)

Dynamic Product Ads (DPA) הן מודעות שנוצרות אוטומטית ושולפות פרטי מוצר מפיד קטלוג של סוחר, ומרכיבות מודעה מותאמת אישית לכל משתמש בזמן אמת, במקום להסתמך על מודעה אחת שנבנתה ידנית. במקום לעצב מודעה אחת, המפרסם מעלה פיד מוצרים (תמונות, כותרות, מחירים, מזהה) והפלטפורמה מציגה את המוצרים הנכונים לאדם הנכון.

איך זה עובד#

DPA משלב שלושה רכיבים: פיד קטלוג מוצרים, פיקסל מעקב שמתעד אילו מוצרים משתמש צפה בהם או הוסיף לעגלה, ותבנית שמחברת את נתוני הפיד למודעה על בסיס דינמי. מקרה השימוש הקלאסי הוא רטרגטינג: קונה שצפה בשלושה זוגות נעליים יראה אחר כך את אותם זוגות נעליים בדיוק, או פריטים קשורים, המוגשים באופן פרוגרמטי. פידים יכולים גם להניע פרוספקטינג, כאשר הפלטפורמה חוזה אילו פריטים מהקטלוג משתמש חדש צפוי כנראה לקנות.

DPA נולדו בפלטפורמות חברתיות אך אותו מכניזם של פיד קטלוג מופיע כעת במודעות דיספליי וביחידות נייטיב פרוגרמטיות. מכיוון שהמודעה מונעת נתונים, DPA מסתגלת לקטלוגים של אלפי SKU מבלי שמעצב ייגע בכל אחד מהם, והיא מעדכנת מחירים וזמינות אוטומטית.

מנקודת מבט של מודיעין תחרותי, DPA גורמות למפרסם בודד להיראות כמי שמפעיל אינספור וריאציות של מודעות, מכיוון שכל מודעה מוצגת שונה לפי המוצר. אנליסטים מתמקדים בתבנית ובזווית ההצעה במקום לספור את כל התמורות הבודדות.

מונחים קשורים: Ad Creative, Display Advertising, וAdvertiser.