Dynamic Product Ads (DPA)

Dynamic Product Ads (DPA) הן מודעות שפרטי המוצר שלהן נשלפים מפיד הקטלוג של סוחר ומוזנים לתבנית, במקום להסתמך על מודעה אחת שנבנתה ידנית. במקום לעצב מודעה אחת לכל מוצר, המפרסם מעלה פיד מוצרים (תמונות, כותרות, מחירים, מזהים) והפלטפורמה מרכיבה כל מודעה מהפריטים שהיא בוחרת מתוך הפיד. אילו פריטים אדם רואה תלוי בלוגיקת הבחירה של הפלטפורמה, בהגדרות הקהל והמעקב, ובנתונים שיש לפלטפורמה על אותו אדם.

איך זה עובד#

DPA משלבת בדרך כלל פיד קטלוג מוצרים, תבנית שמזינה את נתוני הפיד לתוך המודעה, ובמקרה של רטרגטינג גם מעקב שמתעד אילו מוצרים אדם צפה בהם או הוסיף לעגלה, למשל באמצעות פיקסל או SDK של אפליקציה. מקרה השימוש הקלאסי הוא רטרגטינג: קונה שצפה בשלושה זוגות נעליים יראה אחר כך את אותם זוגות נעליים בדיוק, או פריטים קשורים, ובלבד שהמעקב היה פעיל וכללי ההסכמה והפרטיות החלים עליו אפשרו להשתמש בביקור. מודעות קטלוג יכולות לשמש גם לפרוספקטינג: Meta, למשל, מתעדת שימוש בהן עם קהלים רחבים שנבחרו לפי גיל, מין ומיקוד דמוגרפי אחר, עם מוצרים רלוונטיים מהקטלוג.

פלטפורמות משתמשות בשמות שונים לגישה דומה של פיד קטלוג, למשל מודעות קטלוג Advantage+ של Meta ו־dynamic remarketing של Google, שמשלב פיד מוצרים עם מודעות דיספליי רספונסיביות (ראו מודעות דיספליי). מכיוון שהמודעות נבנות מפיד ומתבנית, עיצוב אחד יכול לכסות קטלוג גדול בלי שמעצב יבנה כל מודעה בנפרד, אבל המודעות מעודכנות ומדויקות רק במידה שבה הפיד שמאחוריהן מעודכן ומדויק. פידים מתרעננים לפי לוח זמנים, כך ששינוי במחיר או בזמינות יכול לקחת זמן עד שיופיע: Google, למשל, מתארת קובץ מוצרים מתארח שנשלף כל 24 שעות ואומרת ששינויים עשויים לקחת 24 עד 48 שעות עד שישתקפו ב־Merchant Center.

בארכיון מודעות, DPA יכולות לגרום למפרסם בודד להיראות כמי שמפעיל וריאציות קריאייטיב רבות, מכיוון שכל מודעה מוצגת יכולה להציג מוצרים שונים. התייחסו לתבנית ולזווית ההצעה כיחידת הניתוח במקום לספור תמורות בודדות של מוצרים, ואל תפרשו ספירה של וריאציות מוצגות כראיה להוצאה או לביצועים.

מונחים קשורים: Ad Creative, Display Advertising, וAdvertiser.