מהו eCPM (עלות אפקטיבית לאלף חשיפות)?

eCPM (עלות אפקטיבית לאלף חשיפות) הוא ההכנסה או העלות לאלף חשיפות שקמפיין או מיקום משיג בפועל, ללא קשר לאופן התמחור המקורי שלו. eCPM = (סך ההכנסה או ההוצאה חלקי סך החשיפות) x 1000. זה המדד שמאפשר לכם להשוות קמפיין שמחירו CPC מול קמפיין שמחירו CPM על בסיס שווה, מכיוון שהוא תמיד ממיר חזרה לבסיס של לאלף חשיפות.

למה "אפקטיבי" היא מילת המפתח#

CPM רגיל הוא מה שמציעים לכם, או מה שאתם מציעים. eCPM הוא מה שקרה בפועל לאחר שחישובי הביצועים האמיתיים נכנסים לתמונה. רכשו מיקום על בסיס CPM של $2 אך שילמו לקליק ב-$0.40, והוא ממיר בשיעור קליקים של 0.8%, ה-eCPM שלכם יוצא בערך $3.20 (0.008 קליקים לחשיפה x $0.40 x 1000). זה המספר שאומר לכם האם המיקום היה עסקה טובה בפועל מול מדד ה-CPM של $2 שלכם במקום אחר, בדומה לאופן שבו eCPC מציג מחדש רכישת CPM כשווה ערך לקליק.

מי משתמש ב-eCPM, ולמה#

מפרסמים משתמשים ב-eCPM כל הזמן, זו הדרך שלהם להשוות בין מקורות דרישה שמשלמים במודלים שונים לחלוטין, מכירה פומבית של header bidding עשויה להתבצע ב-eCPM שונים מיחידות נטיביות לעומת באנרים, ולהחליט איזה מהם לתעדף בערימה. מפרסמים משתמשים בו פחות ביום-יום, אך הוא הופך שימושי כאשר משווים רכישת CPC מול רכישת CPM באותה רשת זה לצד זה, או כאשר בודקים את היעילות האמיתית של קמפיין CPC לאחר שהנתונים על המרות מתקבלים.

eCPM ו-RPM נראים דומים, אך אינם בדיוק אותו הדבר#

RPM משמש כמעט תמיד מצד המפרסם, הכנסה שנצברה לאלף צפיות דף או חשיפות באתר שלם או במהלך גלישה, בעוד ש-eCPM חל יותר בדרך כלל לכל מיקום, לכל יחידת פרסום, או לכל קמפיין. שני המונחים משמשים הרבה בפועל באופן חליפי, אז בדקו האם אחד מהם מתאר מפגש גלישה שלם או חריץ פרסום בודד לפני השוואת מספרים בין מקורות.

היכן eCPM מופיע ברכישה נטיבית#

הריצו את אותו קריאייטיב במספר רשתות במודלי הצעה שונים, ומעקב אחר eCPM לכל רשת היא אחת הדרכים הנקיות ביותר לראות היכן הכסף שלכם עובד הכי קשה בפועל, מכיוון שהיא מסירה את ההבדל במודל התמחור ומשאירה מספר אחד בר-השוואה. קריאייטיב שמציג eCPM חזק ב-MGID אך חלש ב-Revcontent אומר לכם משהו על התאמת קהל, לא רק על ההצעה שבחרתם להציב.

איך OpenAdLibrary עוזרת#

לראות אילו זוויות קריאייטיב מתחרה ממשיך להריץ ברשתות, פרוקסי חזק ל-eCPM בריא מצידם מכיוון שאף אחד לא ממשיך להוציא על מלאי שמפסיד כסף, היא אחת הדרכים המהירות ביותר ליצור רשימה קצרה של זוויות ששווה לבדוק בעצמכם. אינדקס אינטליגנציית הפרסום של OpenAdLibrary עוקב אחר משך הריצה ברשתות מסיבה זו בדיוק.