שרשרת הפניות

שרשרת הפניות היא רצף כתובות הביניים שקליק עובר דרכן, לרוב דומיינים למעקב, קיצורי קישורים, רשתות שותפים ומסתירים, לפני שהדפדפן מגיע סופית ליעד. קליק פרסומת בודד יכול לעבור דרך מספר קפיצות לפני שהעמוד הסופי נטען, אם כי פלטפורמות מסוימות, כמו Google Ads עם מעקב מקביל, מודדות את הקליק ברקע ושולחות את המבקר ישירות אל כתובת היעד הסופית.

איך זה עובד#

כל קפיצה היא הפנייה, אך לא תמיד הפניית HTTP. שרת יכול להשיב עם סטטוס HTTP 3xx כגון 301, 302, 303, 307 או 308; דף יכול גם להפנות באמצעות רענון meta של HTML או באמצעות JavaScript, שניתן להתנותם. קליק עשוי להתחיל בדומיין מעקב קליקים, לעבור דרך קישור מעקב של רשת שותפים, להגיע לשער שבודק את המבקר ובוחר לאן לשלוח אותו, ורק אז לטעון את עמוד הנחיתה האמיתי, כך ששתי בקשות יכולות לעבור מסלולים שונים. מזהה קליק מתווסף לעתים קרובות לכתובת ה-URL כך שניתן יהיה להתאים המרה לקליק מאוחר יותר, וכל קפיצה חייבת להעביר אותו הלאה, אחרת הוא הולך לאיבוד.

למה זה חשוב#

שרשראות הפניות הן חלק נפוץ ממעקב קליקים לגיטימי, אך הן יכולות לשמש גם להסתרת פרסומות ולהערמה. קריאת השרשרת יכולה להראות את המעקב, את רשת השותפים, ובמקום שבו המעקב מגיע אליו, את המפרסם וההצעה שהפרסומת לעולם לא מציינת, אך היא רק המסלול שבקשה אחת עברה, וקפיצות מותנות יכולות לשלוח מבקרים שונים לעמודים שונים. מעקב-קליק של OpenAdLibrary עוקב אחר תגובות ההפניה של מודעות מקומיות שנלכדו אל עמוד הנחיתה בלי ללחוץ על המודעה החיה, כך שלא נוצר קליק בתשלום. שרשרת היעד הזו היא רשומה שונה משרשרת אספקת הפרסום שמכרה את המלאי, שאותה מתארים ads.txt ו-sellers.json. שרשרת ארוכה או חריגה אינה כשלעצמה הוכחה לתעבורה באיכות נמוכה או להסתרת פרסומות, משום שגם מערכי מעקב ושותפים לגיטימיים מוסיפים קפיצות.

מונחים קשורים: מעקב-קליק, דומיין מעקב קליקים, ועמוד הנחיתה.