בדיקת קריאייטיבים

בדיקת קריאייטיבים היא הפרקטיקה של הרצת מספר גרסאות פרסומת במקביל – תמונות שונות, כותרות או זוויות קריאייטיביות – כדי לזהות איזו מהן משיגה את הביצועים הטובים ביותר לפני הקצאת תקציב רציני לגרסה אחת בלבד. זהו השלב שבין הרעיון לפרסומת לבין הידיעה האם הרעיון הזה באמת מומר.

מה נבדק#

רוכשי מדיה בודקים בדרך כלל בסדר השפעה זה, מהגדול לקטן:

• זווית: הפיתון הפסיכולוגי הבסיסי (פחד, סקרנות, הוכחה חברתית)
• כותרת: הניסוח הספציפי של אותה זווית
• תמונה: הוויז'ואל המשויך לכותרת
• דף נחיתה: היעד שאליו הקליק מוביל

שינוי הזווית בדרך כלל משנה את הביצועים יותר מאשר החלפת מילה בודדת בכותרת, וזו הסיבה שרוכשים מנוסים בודקים זוויות קודם ומעדנים ניסוח רק לאחר שמצאו אחת שעובדת. זוויות הפרסום הנפוצות ביותר ב-Native וגם פיתון לעומת זווית לעומת טענה מפרקים את ההיררכיה הזו בפירוט רב יותר.

איך בנוי מבחן בסיסי#

מבחן קריאייטיבים בדרך כלל מריץ שתי גרסאות או יותר מול אותה טרגוטינג עם תקציב מחולק שווה, ואז משווה CTR ו-שיעור המרה בהמשך התהליך, מכיוון שפרסומת עם CTR גבוה שלא מומרת אינה באמת מנצחת. מבחנים צריכים נפח מספיק כדי להיות אמינים סטטיסטית: עצירת מבחן מוקדם מדי על סמך מדגם קטן היא אחת הטעויות הנפוצות ביותר שרוכשים חדשים עושים.

למה בדיקה מתמשכת חשובה#

קריאייטיבים מנצחים לא נשארים מנצחים לנצח. עייפות קריאייטיב נכנסת לפעולה כשקהל רואה את אותה פרסומת שוב ושוב, ולכן בדיקה מתמשכת אינה שלב חד-פעמי בהשקה, אלא מחזור חוזר שמשאיר מתחרה טרי מוכן לפני שביצועי המנצח הנוכחי מתדרדרים. רוכשים החוקרים איך למצוא פרסומות מנצחות מתייחסים לבדיקת קריאייטיבים כמנגנון שהופך רעיונות גולמיים למנצחים מאומתים, לא כפעילות נפרדת מניהול קמפיינים.

לימוד מה מתחרים בודקים כרגע הוא קיצור דרך. אם מתחרה מריץ כמה קריאייטיבים שונים באופן גלוי לאותה הצעה במקביל, זו בדרך כלל בדיקה פעילה בהתרחשות, והגרסה ששורדת הכי הרבה זמן מגלה לך איזו מהן ניצחה. הפלטפורמה לאינטליגנציית פרסומות של OpenAdLibrary מאפשרת לך לצפות בתהליך הזה כמעט בזמן אמת ברשתות.

קריאת תוצאות בצורה נכונה#

מבחן לא מסתיים רק כי גרסה אחת מראה CTR גבוה יותר אחרי יום. קליקים מצטברים מהר יותר מהמרות, כך שהובלה מוקדמת ב-CTR יכולה להתהפך ברגע שמספיק רכישות או לידים מגיעים משני הצדדים. רוכשים שמרחיבים תקציב על הגרסה הלא נכונה כי הפסיקו לעקוב מוקדם מדי הם מקור נפוץ לבזבוז תקציב. הגישה הבטוחה יותר מחכה למספיק המרות בשתי הגרסאות, לא רק מספיק תעבורה, לפני הקצאת תקציב מחדש לכיוון המנצח לכאורה. מבחן שרץ רק יום אחד גם מסכן הטיית יום בשבוע, מכיוון שתעבורת סוף שבוע בהרבה נישות מתנהגת שונה מתעבורת ימי חול, כך שמתיחת המבחן על פני שבוע מלא לפחות מחליקה את ההטיה הזו.