מכרז מודעות Native

מכרז מודעות Native הוא התהליך בזמן אמת שרשת מודעות Native מפעילה בכל פעם שנטען חלל המלצה, וקובע איזו מודעה של מפרסם תופיע ומה ישלמו עבור הקליק או החשיפה. זהו המקביל ה-Native של מכרז מודעות באינטרנט הפתוח, אך מותאם לוידג'טים של תוכן בפיד במקום באנרים סטנדרטיים.

איך זה עובד: כאשר וידג'ט נטען בדף של מוציא לאור, הרשת מדרגת מודעות זכאיות לפי ערך צפוי, בדרך כלל הצעת המחיר של המפרסם כפול ההסתברות לקליק הצפוי עבור אותו משתמש ומיקום. המודעות המדורגות הגבוה ביותר זוכות בחללים. רוב רשתות Native משתמשות במודל מסוג מחיר שני או מעורב, כך שהזוכה משלמת לעתים קרובות סכום קרוב למינימום הדרוש כדי לנצח את המתחרה הבא, במקום הצעת המחיר המלאה. זה ממזג הצעה וביצועים, ולכן CTR (שיעור הקלקות) חזק יכול לאפשר להצעה נמוכה יותר עדיין לזכות.

למה זה חשוב: המכרז קובע את העלות האמיתית שלך. מפרסמים עשויים לקבוע עלות לקליק (CPC) בסיסית, אבל המכרז מתרגם אותה ל-eCPC (עלות אפקטיבית לקליק) שמשתנה לפי אתר, מיקום גיאוגרפי ומכשיר. רשתות מוסיפות יותר ויותר Smart Bidding (הצעות מחיר אוטומטיות) מעל, ומכוונות הצעות באופן אוטומטי לעבר יעד המרה. מכרזי Native חולקים את אותו תשתית כמו Real-Time Bidding (RTB) הרחב יותר, אך הדירוג נותן משקל רב למעורבות הקריאייטיב.

מונחים קשורים: Real-Time Bidding (RTB), Smart Bidding (הצעות מחיר אוטומטיות), ו-eCPC (עלות אפקטיבית לקליק).