מכרז מודעות Native

מכרז מודעות Native הוא התהליך שפלטפורמה משתמשת בו כדי להחליט איזו מודעת Native זכאית תמלא חלל פרסום, כגון חלל המלצה או מיקום בתוך הפיד, ומה תחויב המפרסמת עבור הקליק או החשיפה. כללי הדירוג והתמחור שייכים לכל פלטפורמה בנפרד, כך שהמונח מתאר רעיון כללי ולא מנגנון אחד קבוע.

איך זה עובד: כאשר חלל פרסום פנוי, הפלטפורמה שמוכרת אותו בוחרת אילו מודעות זכאיות להציג ומה לגבות, לפי כללי דירוג ותמחור שמשתנים בין פלטפורמות ולא תמיד מפורסמים. Realize של Taboola, למשל, מציינת שהיא מפעילה מכרז בכל פעם שחלל פרסום פנוי, ושהאלגוריתם שלה בוחן שיעור הקלקות ו-CPC כשהוא מחליט היכן להמליץ על פריט. התיעוד שלה מראה שכלל המחיר משתנה לפי מסלול: בהצעה קבועה, הצעת המחיר שהוזנה היא המחיר שמשולם; תחת Enhanced CPC, הצעות המחיר הזוכות מופחתות כדי להתאים להצעה השנייה בגובהה; וברכישה פרוגרמטית, עסקאות בשוק פרטי מתנהלות במכרז מחיר ראשון בעוד מלאי בבורסה פתוחה מתנהל במכרז מחיר שני. מאמרי העזרה של Outbrain על אסטרטגיות הצעות מחיר ותקציבי CPC מתארים הצעות מחיר מסוג CPC ואסטרטגיות הצעה ממוקדות המרות שיכולות להתאים את ה-CPC, בלי לתת נוסחת דירוג. בפלטפורמה שנותנת משקל לשיעור הקלקות, כפי שעושה Realize, CTR (שיעור הקלקות) חזק יכול להגדיל את התדירות שבה פריט מומלץ, אך אין להניח נוסחה אוניברסלית כמו הצעת מחיר כפול קליקים צפויים, או כלל אוניברסלי של מחיר שני.

למה זה חשוב: מה שמפרסמת משלמת תלוי בכללי התמחור ובאסטרטגיית ההצעה של הפלטפורמה, ולכן הוא יכול להיות שונה מהצעת המחיר שהוזנה. ה-CPC האפקטיבי שמדווח לאחר מכן, eCPC (עלות אפקטיבית לקליק), הוא ההוצאה חלקי הקליקים; זהו נתון דיווח ולא הכלל שקבע את המחיר, והוא יכול להשתנות בין אתרים. חלק מהפלטפורמות מציעות גם אסטרטגיות הצעת מחיר אוטומטיות שמתאימות הצעות לעבר יעד המרה, כמתואר תחת Smart Bidding (הצעות מחיר אוטומטיות); גם Realize וגם Outbrain מתעדות אסטרטגיות ממוקדות המרות. חלק מהביקוש ל-Native נרכש גם פרוגרמטית דרך בורסות תוך שימוש ב-Real-Time Bidding (RTB); ל-OpenRTB יש סוג חשיפה Native, אבל כללי המכרז נקבעים על ידי כל בורסה, לא על ידי המפרט.

מונחים קשורים: Real-Time Bidding (RTB), Smart Bidding (הצעות מחיר אוטומטיות), ו-eCPC (עלות אפקטיבית לקליק).