Smart Bidding (הצעות מחיר אוטומטיות)

Smart bidding (הצעות מחיר אוטומטיות) היא שיטת הצעות מחיר שבה פלטפורמת הפרסום משתמשת בלמידת מכונה כדי לקבוע כל הצעה בודדת בזמן אמת, בשאיפה ליעד שאתם מגדירים כגון עלות ממוקדת לפעולה (target CPA) או תשואה על הוצאות פרסום (ROAS). השם הוא גם תווית מוצר של ספקים: ב-Google Ads, Smart Bidding מתייחס לאסטרטגיות שמשתמשות ב-Google AI כדי לבצע אופטימיזציה להמרות או לערך המרה בכל מכירה פומבית, ו-Realize של Taboola מכנה בשם SmartBid את האלגוריתם שמאחורי אסטרטגיות Maximize Conversions ו-Enhanced CPC שלה. במקום להגדיר CPC קבוע, אתם מגדירים את המטרה ומאפשרים למערכת להתאים את ההצעות לכל מכירה פומבית.

איך זה עובד: ברגע שמקום פרסום נכנס ל-מכירה פומבית לפרסום מקורי, הפלטפורמה חוזה מה הסבירות שמשתמש ספציפי זה, באתר זה ובמכשיר זה, יבצע המרה. לאחר מכן היא מעלה את ההצעה עבור הזדמנויות בעלות ערך גבוה ומורידה אותה עבור הזדמנויות חלשות, תוך אופטימיזציה לכיוון היעד שלכם. אסטרטגיות מבוססות המרות נשענות על נתוני המרה שזורמים חזרה דרך פיקסל המרה או הזנה מצד השרת, כדי שהמערכת תוכל ללמוד אילו לחיצות מובילות להמרות. בלעדיהם, פלטפורמות נסוגות לאותות חלשים יותר או מסרבות לאסטרטגיה: Realize אומרת ש-Maximize Conversions מבצעת אז אופטימיזציה לכיוון צפיות בעמוד והצגות, ו-Outbrain אומרת שלא ניתן להפעיל Target CPA ו-Target ROAS בלי אירוע המרה.

למה זה חשוב: Smart bidding מאפשר לפלטפורמה להתאים כל הצעה באמצעות אותות שזמינים בזמן המכירה הפומבית, שאותם Google מתארת כתכונות של אדם או של ההקשר שלו, במקום להחיל הצעה קבועה אחת. יעד עדיין אינו הבטחה: Google אומרת ש-Google Ads תנסה לשמור על ערך המרה לכל עלות כשווה ל-Target ROAS בממוצע, כשחלק מההמרות מעל וחלק מתחת. התמורה היא שליטה ושקיפות: האלגוריתם מחליט לאן הולך הכסף, והוא זקוק לדי נתוני המרה כדי ללמוד (Realize, למשל, דורשת לפחות 50 המרות ב-7 ימים רצופים לפני שאפשר להגדיר target CPA), לכן בדקו את התוצאות מול ה-CPA וה-eCPC (עלות אפקטיבית ללחיצה) שלכם. השמות והאפשרויות משתנים מפלטפורמה לפלטפורמה. Google Ads מפרטת את Target CPA, Target ROAS, Maximize conversions ו-Maximize conversion value כאסטרטגיות Smart Bidding. Realize של Taboola אומרת שאלגוריתם SmartBid שלה מפעיל את Maximize Conversions ו-Enhanced CPC (אסטרטגיית הצעות מחיר, לא המדד eCPC), לצד Fixed Bid. עזרת המפרסמים של Outbrain מפרטת Target ROAS, Target CPA, Max Conversions ו-Semi Manual.

מונחים קשורים: מכירה פומבית לפרסום מקורי, eCPC (עלות אפקטיבית ללחיצה), ו-פיקסל המרה.