מה זה Chumbox?

Chumbox הוא רשת של יחידות פרסום קטנות עם תמונות ממוזערות וכותרות, בדרך כלל מסומנות "Around the Web", "You May Like" או דומה, המופיעה בתחתית או בצד מאמרים ברחבי האינטרנט הפתוח. זהו הפורמט החזותי שרוב האנשים מדמיינים כשהם שומעים על פרסום נטיבי, למרות שבפועל זו רק פריסה ספציפית אחת מבין כמה שווידג'טים להמלצת תוכן יכולים לקבל.

מקור השם#

"Chum" הוא הפיתיון שדייגים מפזרים במים כדי למשוך דגים, והמונח נדבק כי הפורמט פועל באותו אופן: קיר של תמונות ממוזערות שנראות סנסציוניות ומתוכננות למשוך קליק ללא קשר לשאלה האם התוכן הבסיסי מקיים את ההבטחה. המילה נושאת קונוטציה מעט מבזה בתעשייה, המשקפת עד כמה המוניטין המוקדם של הפורמט נבנה על כותרות clickbait בסגנון צהובון.

איך הפורמט עובד בפועל#

Chumboxes מוגשים על ידי פלטפורמות גילוי תוכן, בעיקר Taboola, Outbrain, MGID ו-Revcontent, שמציבות ווידג'ט בדף של המו"ל ומכירות פומבית את חריצי התמונות הממוזערות הבודדים למפרסמים בזמן קרוב לאמתי. כל תמונה ממוזערת משלבת תמונה קטנה עם כותרת קצרה שנבנית כדי לעורר פער סקרנות, האינסטינקט של "אתה לא תאמין מה קורה אחר כך" שגורם לקורא ללחוץ לפני שהחליט לעשות זאת באופן מודע. מאחורי הקלעים, זה פועל על אותם מנגנונים של מכירה פומבית בזמן אמת כמו שאר הפרסום הפרוגרמטי; רשת התמונות היא פשוט הפורמט של יחידת הפרסום.

האם הפורמט השתנה?#

המוניטין השתפר מאז השנים הראשונות של הפורמט. רשתות גדולות אוכפות כיום סטנדרטים מחמירים יותר לאיכות הקריאייטיב ודף הנחיתה, וגילוי נאות, "Sponsored", "Promoted Content", עקבי יותר מבעבר, חלקית בתגובה לתשומת לב רגולטורית על גילוי נאות של תוכן שיווקי באופן כללי. אבל המכניקה הבסיסית, רשת של תמונות ממוזערות המונעות מסקרנות המתחרות על קליק, לא השתנתה. מפרסמים ושותפים שרוצים לראות אילו כותרות, תמונות והצעות זוכות בקליקים ברשתות האלו ממש עכשיו יכולים לדפדף בקריאייטיב חי שנתפס ישירות באמצעות כלי כמו כלי הריגול לפרסום נטיבי של OpenAdLibrary במקום לנחש ממספר צילומי מסך בודדים.

מדוע Chumboxes עדיין עובדים#

למרות המוניטין של הפורמט, Chumboxes ממשיכים להתקיים כי הכלכלה שלהם קשה לניצחון: ווידג'ט קטן אחד יכול לשאת תריסר הצעות מחיר בו-זמניות של מפרסמים, המתעדכנות כשהקורא גולל מעבר לתוכן חדש, בעלות לקליק שהיא בדרך כלל שבריר מעלות הפרסום בחיפוש. מוציאים לאור שומרים על הפורמט כי הוא מניב רווחים מתוכן ארוך טוב מבלי להפריע לחוויית הקריאה כמו שדף ביניים מלא היה עושה; מפרסמים ממשיכים לקנות אותו כי, כשמנהלים אותו היטב, זו אחת הדרכים הזולות יותר להגיע לנפח גדול של קוראים מעורבים.

מונחים קשורים: ווידג'ט להמלצת תוכן, פער סקרנות, ו-Clickbait.