זווית יצירתית

זווית יצירתית היא הטיעון, הפרספקטיבה או הערעור הרגשי הספציפיים שפרסומת משתמשת בהם כדי למקם הצעה עבור קהל יעד מסוים. ניתן להציג את אותו המוצר באמצעות זוויות רבות, כגון פחד מהחמצה, סקרנות, הוכחה חברתית, בעיה-פתרון, זווית מתנגדת או זווית שאיפה. הזווית מעצבת את מי שסביר שישים לב, אך עד כמה זווית נתונה ממירה עבור הצעה מסוימת יש למדוד בבדיקה.

איך זה עובד#

הזווית היא שכבת האסטרטגיה שנמצאת מעל הביצוע. היא מעצבת את הווו הפרסומי (נקודת הכניסה שמושכת תשומת לב) ואת הטקסט הפרסומי (המילים שנושאות את המסר), והיא בסופו של דבר מגדירה את כל היצירה הפרסומית. לדוגמה, בקבוק מים רב-פעמי בדיוני יכול להיות מוצג דרך זווית של נסיעות יומיות לעבודה (הוא נכנס לתיק קטן), זווית של מתנה (מתנה למישהו שיוצא לטיולי הליכה) וזווית של אריזה (מילוי מחדש במקום קניית בקבוקים חד-פעמיים), כל אחת מהן היא דרך שונה לאותה ההצעה. אלה מסרים שיש לבדוק, ולא זוויות שתצפית הראתה שעובדות, וגם הטענות של כל אחת מהן עדיין צריכות להיות נכונות ומגובות.

למה זה חשוב#

בדיקת זוויות היא חלק גדול מעבודת הקריאייטיב בפרסום מקורי. כאשר התוצאות של הצעה יורדות, זווית חדשה היא השערה אחת לבדיקה, לצד שינויים בקהל, במיקומים, בדף הנחיתה ובהצעה. פרסומות מתחרים שנאספו ב-OpenAdLibrary מראות באילו זוויות מפרסמים בקטגוריה השתמשו ומתי נצפו אותן פרסומות (חיפוש וסינון מחייבים את תוכנית Founders). הן אינן מראות אילו זוויות עובדות, מכיוון שהוצאה, CTR והמרות אינם גלויים. ראו את המדריך שלנו למציאת פרסומות מנצחות למסגרת האיתות ולמה שאותות אלה אינם יכולים להראות. מונחים קשורים: הווו הפרסומי, היצירה הפרסומית והטקסט הפרסומי.