Ad Hook

Ad Hook הוא האלמנט הפותח בפרסומת, כגון הכותרת, התמונה הממוזערת, השורה הראשונה או שניות הפתיחה של סרטון, שנועד לתפוס את תשומת הלב של הצופה ולמשוך אותו אל שאר הפרסומת. במיקום מקורי (native), התמונה הממוזערת והכותרת הן רוב מה שהקורא רואה לפני שהוא מחליט אם ללחוץ, ולכן הן בדרך כלל נושאות את ה-hook.

איך זה עובד#

בפורמטים מקוריים כמו ווידג'טים של Taboola או Outbrain, ה-hook הוא בדרך כלל הזוג כותרת-פלוס-תמונה המוצג בפיד. אמצעי hook נפוצים כוללים מתח, הפתעה, ספציפיות או לולאה פתוחה שהקורא רוצה לפתור, לעתים קרובות Curiosity Gap שמבטיחה תשובה מאחורי הלחיצה. עם זאת, הדף עדיין צריך לספק את מה שה-hook מבטיח: Realize (Taboola), למשל, דורש שכותרות ישקפו במדויק את נושא דף הנחיתה ואוסר כותרות באותיות גדולות בלבד וסימני פיסוק מוגזמים. hook חזק נבדל מה-Creative Angle (הטיעון או המיצוב הבסיסיים) ומה-Ad Creative המלא (הנכס השלם): ה-hook הוא נקודת הכניסה, ה-angle הוא האסטרטגיה וה-creative הוא החבילה. דוגמה היפותטית: עבור קמעונאי נעלי ריצה, הכותרת "האם נעלי הריצה שלכם מתאימות לאופן שבו אתם רצים?" היא ה-hook, ה-angle הוא שבחירת נעליים צריכה להתחיל מהאופן שבו אדם רץ, וה-creative הוא הכותרת הזו יחד עם תמונה של רגליו של רץ ושם המותג.

למה זה חשוב#

מכיוון שה-hook משפיע על השאלה אם אנשים לוחצים, רוכשי מדיה בודקים וריאציות של hook מול אותה הצעה ושופטים אותן לפי נתוני לחיצות והמרות בחשבונות שלהם. פרסומות שנאספו ב-OpenAdLibrary מראות אילו hooks מתחרים השתמשו ומתי כל אחד מהן נצפה. כמה זמן hook המשיך להופיע אינו מלמד על שיעור הלחיצות, ההוצאה או הרווח שלו, אם כי הוא יכול לרמוז על וריאציה ששווה לבדוק עם הנתונים שלכם. מונחים קשורים: Creative Angle, Ad Creative ו-Curiosity Gap.