Media Buying

Media buying הוא תהליך רכישת מיקומי פרסומות, ברשתות נייטיב, דיספליי, חיפוש ומדיה חברתית, כדי להציג מודעות בפני קהל יעד בעלות מקובלת לתוצאה. בשיווק מבוסס ביצועים, המשמעות היא הצעה מתמשכת במכרזים, בדיקה וניהול מלאי פרסום במטרה שכל דולר של Ad Spend יחזיר יותר המרות או הכנסה ממה שהוא עולה.

איך זה עובד#

רכישה מתחילה בבחירת Traffic Source, למשל רשת נייטיב כמו Taboola או Outbrain, ולאחר מכן השקת קמפיינים עם קריאייטיבים ספציפיים, טרגוטינג גיאוגרפי ומכשירים, והצעות מחיר. הקונה מזרים תעבורה אל Landing Page, עוקב אחר ביצועים באמצעות נתוני קליקים והמרות, ומשהה מיקומים שמפספסים את היעדים שלהם תוך העברת תקציב אל אלה שעומדים בהם. אופן רכישת המלאי תלוי בערוץ: דרך מכרזים, דרך עסקאות פרטיות או מועדפות, או במסגרת חוזים ישירים עם מפרסם או פלטפורמה. ב-Programmatic Deals של Google Ad Manager, למשל, Programmatic Guaranteed משריין מלאי עבור הקונה, ואילו ב-Preferred Deals הקונה אינו נדרש לרכוש את המלאי שעליו נוהל מו"מ.

למה זה חשוב#

Media buying הוא המקום שבו תוכנית קמפיין פוגשת את שוק המלאי. קונים שקוראים תוצאות במהירות יכולים להשהות Ad Creative ומיקומים שמפספסים את היעדים שלהם לפני שהם מרוקנים את התקציב, ולאחר מכן Scaling של הקמפיינים שעומדים בהם. תצפיות תחרותיות יכולות לעזור לקונה להשוות מסרים ודפוסי הפצה. עדיין נדרשות בדיקות ומדידה ממקור ראשון (first-party) כדי לקבוע אם זווית או הצעה ממירה עבור אותו קונה.

מונחים קשורים: Media Buyer, Scaling (Media Buying), Traffic Source, ו-Ad Spend.