הגבלת תדירות

הגבלת תדירות היא הגדרה שמגבילה כמה פעמים אותו אדם יכול לראות פרסום נתון, או קמפיין נתון, בתוך תקופת זמן מוגדרת, כמו שלוש חשיפות למשתמש ביום או עשר לשבוע. היא קיימת מכיוון שהצגת פרסום שוב ושוב לאותו קהל מניבה תשואות פוחתות במהירות, ומעבר לנקודה מסוימת היא פוגעת בתגובה באופן פעיל במקום לעזור לה.

מדוע תדירות ללא הגבלה היא בעיה#

לטפורמות פרסום מגישות חשיפות למי שסביר ביותר שיענה על פי מודלי הטרגוט וההצעות שלהן. ללא הגבלה, זה יכול להוביל לכך שאותה קבוצה קטנה של משתמשים מעורבים מאוד תראה פרסום עשרות פעמים ביום, בעוד שקבוצה גדולה בהרבה לא תראה אותו אפילו פעם אחת. כמה החשיפות הראשונות בונות הכרה; מעבר לכך, כל צפייה נוספת בעיקר מאיצה את עייפות הקריאייטיב, הנקודה שבה שיעור התגובה של פרסום בעל ביצועים גבוהים בעבר יורד כי הקהל ראה אותו יותר מדי פעמים. גרוע מכך, משתמשים שמרגישים שמעקבים אחריהם עם אותו פרסום נוטים יותר לדווח עליו או לשייך את המותג לחדירה.

איך מגדירים את זה בפועל#

רוב רשתות הפרסום ופלטפורמות הצד-הביקוש מאפשרות לכם להגביל תדירות ברמת הקמפיין או קבוצת הפרסום, תוך ציון מספר מקסימלי של חשיפות למשתמש בחלון זמן מתגלגל (יומי, שבועי, או למשך חיי הקמפיין). רשתות נייטיב מיישמות הגבלה חלקית לטובת המפרסם וחלקית לטובת המו"ל: ווידג'ט גילוי תוכן שמציג את אותו פרסום בכל רענון פוגע בחוויית המשתמש בעמוד שבו הוא נמצא, ולכן רשתות כמו Taboola ו-Outbrain בונות פקדי תדירות עצמאיים ממה שהמפרסם מגדיר. קונים שחוקרים איך פרסומי Taboola עובדים או איך פרסומי MGID נייטיב עובדים יגלו שניהול תדירות מתואר כהגנה ברירת מחדל ברמת החשבון, לא רק ככלי אופציונלי.

הגבלת תדירות וריטרגטינג#

המתח החריף ביותר הוא בקמפייני ריטרגטינג, שבהם כל הקהל הוא, מעצם הגדרתו, קבוצה קטנה של אנשים שכבר ביקרו באתר שלכם. מכיוון שהקבוצה הזו מוגבלת, קל להגיש לה יתר על המידה. דפוס נפוץ הוא להגביל את תדירות הריטרגטינג בצורה הדוקה יותר מאשר קמפייני קניית מדיה לקהל קר, ולהכניס מספר וריאציות קריאייטיב לאותו תקציב תדירות, כך שאותו אדם יראה פרסום שוב בכל פעם במקום את אותו אחד שוב ושוב.

איפה זה מצטלב עם תזמון וקצב ניצול#

הגבלות תדירות פועלות יחד עם תזמון לפי שעה ביום וקצב ניצול התקציב: אם התקציב של קמפיין נגמר מוקדם ביום כי הקצב לא נוהל, הפלטפורמה עלולה להגיש לקבוצה קטנה יותר של משתמשים בצורה אינטנסיבית יותר כדי להוציא את יתרת התקציב, מה שיכול בשקט לעבור יעד חלק שוק חשיפה סביר גם כשהגבלה טכנית קיימת. בדיקת דוחות המסירה עבור תדירות ממוצעת למשתמש, לא רק חשיפות פרסום כוללות, תופסת זאת לפני שזה מתבטא בירידה בביצועי נראות או CTR.

נקודות התחלה מעשיות#

אין הגבלה אחת נכונה; זה תלוי באורך המשפך ובנפח הקריאייטיב. קמפייני פרוספקטינג לקהל קר עם קריאייטיב חזק אחד לרוב עובדים בסדר עם הגבלות יומיות מתונות, בעוד שריטרגטינג או קמפיינים עם רק פרסום אחד פעיל זקוקים להגבלות הדוקות יותר והחלפת קריאייטיב תכופה יותר כדי להימנע מעייפות שתתפתח תוך ימים ולא שבועות – קצב שכדאי לבדוק מול מה עובד כרגע בשוק.