פלטפורמת ניהול נתונים (DMP)

פלטפורמת ניהול נתונים (DMP) היא תוכנה שאוספת, מארגנת ומקטלגת כמויות גדולות של נתוני קהל, ואז דוחפת את הקטלוגים הללו לפלטפורמות פרסום כדי שמשווקים יוכלו לכוון לאנשים הנכונים. היא פועלת כמחסן המרכזי וכגוף המאשר את הנתונים העומדים מאחורי קמפיין.

איך זה עובד#

DMP קולטת נתונים ממקורות רבים: נתוני צד ראשון של מותג (ביקורים באתר, רשומות CRM), נתוני צד שני משותפים ונתוני צד שלישי שנרכשים מספקי נתונים. היא מפענחת ומבטלת כפילויות בנתונים אלה מול מזהה משתמש, ואז מקבצת אנשים לקטלוגי קהל, כמו קונים פוטנציאליים לרכב או לקוחות שחדלו לקנות. קטלוגים אלה מופעלים על ידי סנכרון שלהם ל-DSP או לפלטפורמת פרסום אחרת, שם הם קובעים מי יראה פרסומת.

למה זה חשוב#

DMPs הסתמכו היסטורית במידה רבה על קובצי Cookie של צד שלישי, והגבלות דפדפנים ותקנות פרטיות עיצבו מחדש את תפקידן. Safari חוסם קובצי Cookie של צד שלישי כברירת מחדל מאז 2020, בעוד ש-Google הציעה ביולי 2024 להשאיר קובצי Cookie של צד שלישי ב-Chrome לפי בחירת המשתמש במקום להפסיק את השימוש בהם, ובאפריל 2025 הודיעה שתשאיר את הגדרות קובצי ה-Cookie הקיימות ב-Chrome במקום להוסיף בקשת בחירה חדשה. מפרסמים יכולים גם להשתמש בנתוני צד ראשון ובטרגוט קונטקסטואלי, שמכוון לתוכן העמוד ולא למשתמש המעקב. DMP נבדלת בדרך כלל מפלטפורמת נתוני לקוח (CDP): DMP מארגנת בדרך כלל מזהים פסבדונימיים, כגון מזהי קובצי Cookie או מזהי פרסום נייד, לקטלוגים לצורכי פרסום, בעוד ש-CDP מתמקדת בדרך כלל בפרופילי לקוח ידועים. פסבדונימי אינו זהה לאנונימי: באיחוד האירופי, מזהה קובץ Cookie או מזהה הפרסום של טלפון יכולים להיחשב לנתונים אישיים לפי ה-GDPR.

מונחים קשורים: פלטפורמת צד ביקוש (DSP), נתוני צד ראשון, ו-טרגוט קונטקסטואלי.