פלטפורמת ניהול נתונים (DMP)

פלטפורמת ניהול נתונים (DMP) היא תוכנה שאוספת, מארגנת ומקטלגת כמויות גדולות של נתוני קהל, ואז דוחפת את הקטלוגים הללו לפלטפורמות פרסום כדי שמשווקים יוכלו לכוון לאנשים הנכונים. היא פועלת כמחסן המרכזי וכגוף המאשר את הנתונים העומדים מאחורי קמפיין.

איך זה עובד#

DMP קולטת נתונים ממקורות רבים: נתוני צד ראשון של מותג (ביקורים באתר, רשומות CRM), נתוני צד שני משותפים ונתוני צד שלישי שנרכשים מספקי נתונים. היא מפענחת ומבטלת כפילויות בנתונים אלה מול מזהה משתמש, ואז מקבצת אנשים לקטלוגי קהל, כמו קונים פוטנציאליים לרכב או לקוחות שחדלו לקנות. קטלוגים אלה מופעלים על ידי סנכרון שלהם ל-DSP או לפלטפורמת פרסום אחרת, שם הם קובעים מי יראה פרסומת.

למה זה חשוב#

DMPs נבנו במידה רבה על בסיס קובצי Cookie של צד שלישי, ולכן הפסקת השימוש בקובצי Cookie והתקנות הפרטיות המחמירות יותר עיצבו מחדש את תפקידן. משווקים רבים מסתמכים כיום יותר על נתוני צד ראשון ועל טרגוט קונטקסטואלי, שמכוון לתוכן העמוד ולא למשתמש המעקב. DMP שונה מפלטפורמת נתוני לקוח (CDP): DMP מתמקדת באופן מסורתי בנתונים אנונימיים ברמת הקטלוג לפרסום, בעוד ש-CDP מתמקדת בלקוחות ידועים ומזוהים.

מונחים קשורים: פלטפורמת צד ביקוש (DSP), נתוני צד ראשון, ו-טרגוט קונטקסטואלי.